Μπορεί η εθνική ομάδα της Κίνας να μην κατάφερε να προκριθεί στο Παγκόσμιο Κύπελλο, όμως οι κινεζικές εταιρείες αποτελούν πλέον την τεχνολογική και εμπορική ραχοκοκαλιά της διοργάνωσης. Μέσα σε ένα τεράστιο κέντρο εκπομπής στο Dallas, χιλιάδες συσκευές της Lenovo βοηθούν τη FIFA στη διαχείριση και τη διανομή του περιεχομένου από τα γήπεδα σε ΗΠΑ, Καναδά και Μεξικό.
Η κυρίαρχη παρουσία κινεζικών εταιρειών, όπως η Lenovo, η Hisense και η εταιρεία γαλακτοκομικών Mengniu, αναδεικνύει μια ενδιαφέρουσα αντίφαση: ενώ οι πολιτικές εντάσεις μεταξύ Ουάσινγκτον και Πεκίνου κλιμακώνονται, οι κινεζικοί επιχειρηματικοί κολοσσοί παραμένουν βαθιά ενσωματωμένοι στο παγκόσμιο εμπορικό οικοσύστημα. Με έσοδα από χορηγίες που αναμένεται να κυμανθούν μεταξύ 2,5 και 3 δισεκατομμυρίων δολαρίων, το Παγκόσμιο Κύπελλο αποτελεί την απόλυτη πλατφόρμα παγκόσμιας προβολής.
Η Lenovo, για παράδειγμα, δεν παρέχει μόνο τον εξοπλισμό, αλλά υποστηρίζει το Ευφυές Κέντρο Επιχειρήσεων της FIFA, ενώ προσφέρει εργαλεία ανάλυσης τεχνητής νοημοσύνης για τις 48 εθνικές ομάδες. Αντίστοιχα, η Hisense συνεισφέρει με τεχνολογία στα συστήματα βίντεο-κριτικής των διαιτητών. Σύμφωνα με τους ειδικούς, αυτή η εξωστρέφεια δεν είναι τυχαία, καθώς οι κινεζικές εταιρείες στοχεύουν στη διεθνή αναγνωρισιμότητα, επενδύοντας σταθερά στα μεγάλα αθλητικά γεγονότα για να ανταγωνιστούν επί ίσοις όροις τους δυτικούς αντιπάλους τους.
