Η Κίνα βιώνει μια εκρηκτική άνοδο του live-streaming και του e-commerce, γεγονός που έχει αναδείξει μια νέα γενιά νεαρών influencers. Παιδιά και έφηβοι μετατρέπονται γρήγορα σε διαδικτυακά φαινόμενα, πολλοί από τους οποίους ανακαλύφθηκαν τυχαία όταν οι γονείς τους άρχισαν να ανεβάζουν βίντεο για διασκέδαση. Σήμερα, αυτοί οι νεαροί αστέρες συγκεντρώνουν εκατομμύρια followers και αποκομίζουν εντυπωσιακά κέρδη, αναδιαμορφώνοντας το ψηφιακό μάρκετινγκ και την online ψυχαγωγία στη χώρα.
Ένας από τους πιο δημοφιλείς λογαριασμούς στο Douyin, την κινεζική έκδοση του TikTok, είναι το “Bo Ge Wei Wu”. Ο λογαριασμός αυτός φιλοξενεί δύο αδελφούς από την επαρχία Χεϊλονγκτζιάνγκ, τον 10χρονο Wang Jianbo και τον 8χρονο Wang Yibo. Έχουν κερδίσει πάνω από 17,3 εκατομμύρια followers με τις συγκινητικές αλληλεπιδράσεις τους. Η εμβληματική ατάκα του Jianbo, “Γιατί είσαι τόσο σκληρός;”, όταν υπερασπίζεται τον μικρότερο αδελφό του, έχει κερδίσει τις καρδιές των θαυμαστών. Τα σύντομα βίντεό τους, που συχνά αποτυπώνουν οικογενειακές στιγμές, μπορούν να τους αποφέρουν έως και 320.000 γουάν (περίπου 45.000 δολάρια ΗΠΑ) ανά λεπτό.
Η 5χρονη Xiao Sutang από την επαρχία Τζιανγκσού έχει επίσης κλέψει τις εντυπώσεις με την χαριτωμένη εμφάνισή της και την παιχνιδιάρικη προσωπικότητά της. Με 1,75 εκατομμύρια followers, η ομοιότητά της με την ηθοποιό Yang Mi την έχει κάνει αγαπημένη του κοινού. Η Xiao έχει εμφανιστεί σε διάφορες τηλεοπτικές εκπομπές και τα διασκεδαστικά, ανάλαφρα βίντεό της αποφέρουν έως και 50.000 γουάν (περίπου 5.000 δολάρια ΗΠΑ) για χορηγούμενες αναρτήσεις.
Η 10χρονη Liu Gege από την επαρχία Χουνάν, γνωστή για την γλυκιά εμφάνισή της και το viral χτένισμα “μέδουσας”, διαθέτει 8,6 εκατομμύρια followers στο Douyin. Το χαρακτηριστικό της χτένισμα, που συνδυάζει ένα κοντό πάνω στρώμα με μακρύτερες τούφες, έχει γίνει τάση μεταξύ των θαυμαστών της. Εκτός από την στιλιστική της απήχηση, οι ενεργητικές χορευτικές της επιδόσεις στο jazz έχουν κερδίσει πιστό κοινό. Οι χρεώσεις της για διαφημίσεις κυμαίνονται από 80.000 γουάν (περίπου 11.000 δολάρια ΗΠΑ) για σύντομα βίντεο έως 180.000 γουάν (περίπου 25.000 δολάρια ΗΠΑ) για μεγαλύτερο περιεχόμενο.
Σε ηλικία 15 ετών, ο Wang Nanhao από την επαρχία Zhejiang είναι ένας εκπαιδευτικός influencer. Μοιράζεται τις απόψεις του για τη γονεϊκότητα και την εκπαίδευση με τους 1,7 εκατομμύρια followers του στο Douyin. Τα βίντεό του προσφέρουν πρακτικές συμβουλές για τη δημιουργία ενός θετικού μαθησιακού περιβάλλοντος για παιδιά, αντλώντας από τις δικές του εμπειρίες. Οι διαφημιστικές του χρεώσεις στο Douyin μπορούν να φτάσουν έως και 80.000 γουάν (περίπου 11.000 δολάρια ΗΠΑ) για προωθητικά βίντεο.
Αυτοί οι νεαροί influencers έχουν γίνει βασικοί παίκτες στο ψηφιακό τοπίο της Κίνας, αποκομίζοντας σημαντικά εισοδήματα και αλλάζοντας τον τρόπο με τον οποίο οι μάρκες προσεγγίζουν το online μάρκετινγκ.
