Το τηλεοπτικό δίκτυο ITV προχώρησε σε συμφωνία επένδυσης έως και 3 εκατομμυρίων λιρών στην εφαρμογή υγείας και ευεξίας The Body Coach, δημιουργός της οποίας είναι ο Joe Wicks. Ο Wicks έγινε ευρέως γνωστός κατά τη διάρκεια της πανδημίας, όταν ενέπνευσε το κοινό να ασκηθεί από το σαλόνι του σπιτιού του.
Αυτή η επένδυση πραγματοποιείται μέσω του επενδυτικού ταμείου του ομίλου, AdVentures Invest, το οποίο εστιάζει σε επενδύσεις μέσω διαφημιστικού χρόνου. Στο πλαίσιο της συμφωνίας, η The Body Coach θα προβάλλεται στα κανάλια του ITV και στην ψηφιακή πλατφόρμα ITVX.
Ο Joe Wicks λάνσαρε την εφαρμογή στα τέλη του 2020, αξιοποιώντας τη δημοτικότητα που απέκτησε κατά τους περιορισμούς της πανδημίας Covid-19, όταν μετέδιδε καθημερινά βίντεο γυμναστικής. Η εφαρμογή προσφέρει εξατομικευμένα προγράμματα άσκησης, καθώς και μια σειρά από υγιεινές συνταγές και πρόσβαση σε διαδικτυακή κοινότητα για τη διατήρηση του κινήτρου των χρηστών.
Η τηλεοπτική διαφήμιση της εφαρμογής θα κάνει πρεμιέρα στο ITV την 1η Ιανουαρίου και θα προβάλλεται κατά τη διάρκεια διαφημιστικών διαλειμμάτων σε πρόγραμμα που παρουσιάζει ο Joe Wicks στο ITV1 και στο ITVX.
Η ανακοίνωση αυτή έρχεται σε μια δύσκολη περίοδο για το ITV και άλλους δημόσιους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς. Λίγες εβδομάδες νωρίτερα, η αμερικανική εταιρεία μέσων ενημέρωσης Comcast, που ήδη κατέχει το Sky, ξεκίνησε συζητήσεις για την εξαγορά της τηλεοπτικής επιχείρησης του ITV. Η Comcast είχε προηγουμένως εξαγοράσει την Sky του Rupert Murdoch έναντι 30 δισεκατομμυρίων λιρών το 2018 και κατέχει επίσης περιουσιακά στοιχεία όπως τα Universal Studios.
Οι συζητήσεις αυτές έχουν προκαλέσει ανησυχίες σχετικά με το μέλλον της παροχής ειδήσεων στο Ηνωμένο Βασίλειο, σε μια εποχή που οι παραδοσιακοί ραδιοτηλεοπτικοί φορείς αντιμετωπίζουν υπαρξιακή απειλή, καθώς οι θεατές και τα έσοδα μετακινούνται σε υπηρεσίες streaming όπως το Amazon και το Netflix, καθώς και σε παγκόσμιες ψηφιακές εταιρείες όπως η Meta και η Google.
Ο Wicks δήλωσε: “Δεν είχα φανταστεί ποτέ, όταν ξεκίνησα τα bootcamps μου στο πάρκο πριν από 12 χρόνια, ότι η The Body Coach θα εξελισσόταν σε ένα brand που θα έφτανε εκατομμύρια ανθρώπους”. Πρόσθεσε ότι η συνεργασία με το ITV θα του επιτρέψει να “μεταφέρει ένα θετικό, υποστηρικτικό μήνυμα για την υγεία και την ευεξία σε εκατομμύρια σπίτια, σε μια εποχή που οι άνθρωποι το χρειάζονται περισσότερο”.
Ο ειδικός στη φυσική κατάσταση και τη διατροφή έχει προηγουμένως μεταφερθεί σε κινούμενα σχέδια ως μέρος μιας συνεργασίας με το Studio AKA, το οποίο παράγει τη παιδική τηλεοπτική σειρά Hey Duggee, για τη δημιουργία βίντεο γυμναστικής διάρκειας πέντε λεπτών για παιδιά.
Το ITV ξεκίνησε το πρόγραμμα AdVentures Invest το 2021, δίνοντας τη δυνατότητα στον ραδιοτηλεοπτικό φορέα να αποκτήσει μειοψηφικές συμμετοχές σε ψηφιακές επιχειρήσεις και επιχειρήσεις άμεσης πώλησης σε καταναλωτές, παράλληλα με επενδύσεις επιχειρηματικών κεφαλαίων, με αντάλλαγμα διαφήμιση στα κανάλια του ITV. Αυτό στοχεύει στο να βοηθήσει τις επιχειρήσεις καταναλωτικών προϊόντων να αναπτυχθούν μέσω της τηλεοπτικής διαφήμισης. Ο ραδιοτηλεοπτικός φορέας έχει προηγουμένως επενδύσει στον διαδικτυακό κτηματομεσίτη Strike, που δραστηριοποιείται ως Purplebricks, στον ιστότοπο σύγκρισης τιμών επίπλων ufurnish.com και στην εφαρμογή εντοπισμού what3words.
