Φέτος το καλοκαίρι, το κοινό είχε την ευκαιρία να απολαύσει νέες κινηματογραφικές δημιουργίες από τον θρυλικό σκηνοθέτη Steven Spielberg και τον Christopher Nolan. Παρά το κύρος των δημιουργών, η προώθηση των ταινιών τους συνοδεύτηκε από μια σειρά αμφιλεγόμενων πρακτικών. Όταν είδα ένα βίντεο 60 δευτερολέπτων με τον Christopher Nolan να απαντά σε γρήγορες ερωτήσεις τύπου «ναι ή όχι», ένιωσα μια βαθιά ικανοποίηση για τις πληροφορίες που μοιράστηκε, αλλά και μια αίσθηση κενού. Είναι δυνατόν ένας από τους σπουδαιότερους σκηνοθέτες του κόσμου να περιορίζεται σε τέτοια πλαίσια, συχνά από κανάλια όπως το Back2FilmSchool;

Αυτή η τάση, που θα μπορούσαμε να ονομάσουμε «Fallon-ification» της δημοσιογραφίας —από το The Tonight Show Starring Jimmy Fallon— μετατρέπει τις συνεντεύξεις σε μια σειρά από παιχνίδια. Ιστοσελίδες όπως το LADBible, αντί για σοβαρή δημοσιογραφική έρευνα, επιλέγουν να φιλοξενούν αστέρες όπως ο Matt Damon και η Anne Hathaway σε παιχνίδια τύπου «Would You Rather», όπου οι ηθοποιοί καλούνται να αξιολογήσουν σνακ ή να κάνουν αυτοσχέδιες δηλώσεις. Ακόμα και η Anne Hathaway, παρά το φορτωμένο πρόγραμμά της με πέντε ταινίες φέτος, αναγκάζεται να συμμετέχει σε αυτές τις «ψηφιακές τελετουργίες ταπείνωσης».

Το φαινόμενο επεκτείνεται με ρυθμικά βίντεο όπου διάσημοι όπως οι Zendaya, Charlize Theron, Robert Pattinson, Tom Holland και Lupita Nyong’o αναγκάζονται να απαγγέλλουν αναγκαστικές ομοιοκαταληξίες για να προωθήσουν ένα έργο. Το αποτέλεσμα είναι η ευτελισμός της καλλιτεχνικής αξίας, ενώ οι θεατές παρακολουθούν συχνά με αμηχανία τους αγαπημένους τους σταρ να προσπαθούν να διατηρήσουν την ψυχραιμία τους μπροστά στην κάμερα. Καθώς οι παραδοσιακές δημοσιογραφικές εστίες συρρικνώνονται, η κυριαρχία των σύντομων βίντεο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης φαίνεται πως οδηγεί το κοινό σε μια διαρκή «μεταμέλεια του κλικ», καθώς οι πραγματικές, ουσιαστικές συνεντεύξεις αποτελούν πλέον είδος υπό εξαφάνιση.