Η ανακάλυψη νέας μουσικής που μας συγκινεί μοιάζει συχνά με την ανεύρεση ενός κρυμμένου θησαυρού. Όταν το κοινό στράφηκε μαζικά προς το συγκρότημα Geese τον τελευταίο χρόνο, αναδεικνύοντας τον frontman Cameron Winter στον πιο πολυσυζητημένο indie καλλιτέχνη της στιγμής, δημιουργήθηκε μια αίσθηση αυθεντικής σύνδεσης. Το συγκρότημα κυριάρχησε στις λίστες με τις καλύτερες κυκλοφορίες του έτους, ενώ οι περιοδείες τους έγιναν sold out. Πρόκειται για μια εντυπωσιακή επιτυχία, αν αναλογιστεί κανείς ότι τα μέλη του συγκροτήματος είχαν μόλις γεννηθεί την εποχή που η σκηνή της Νέας Υόρκης θεωρούνταν η απόλυτη τάση.

Ωστόσο, η αποκάλυψη της στρατηγικής προώθησής τους προκάλεσε θύελλα αντιδράσεων. Όταν οι θαυμαστές άκουσαν μια συνέντευξη σε podcast, όπου δύο στελέχη του μάρκετινγκ περιέγραφαν πώς δημιούργησαν τεχνητό θόρυβο γύρω από τα συγκροτήματα που εκπροσωπούν, ξέσπασε έντονη κατακραυγή. Ο δημοσιογράφος πολιτισμού Shaad D’Souza αναλύει τους λόγους για τους οποίους οι λάτρεις της μουσικής αισθάνθηκαν προδομένοι, ενώ ο Eamonn Forde, ρεπόρτερ της μουσικής βιομηχανίας και της τεχνολογίας, εξηγεί στη Nosheen Iqbal γιατί οι μηχανισμοί δημοσιότητας αισθάνονται πλέον την ανάγκη να χρησιμοποιούν τόσο ακραίες τακτικές για να ξεχωρίσουν στην αγορά.