Μια καλή είδηση για όσους νιώθουν την πίεση του αίματος τους να ανεβαίνει καθώς περιηγούνται στις διαδικτυακές ροές ειδήσεων: Ο εκδότης του Oxford English Dictionary ανέδειξε τον όρο που ίσως χρειαστούν για να περιγράψουν πώς συχνά αισθάνονται, ονομάζοντας το “rage bait” ως τη λέξη της χρονιάς.

Σύμφωνα με την ανάλυση της Oxford University Press, η χρήση της φράσης έχει τριπλασιαστεί τους τελευταίους 12 μήνες. Ορίζεται ως “διαδικτυακό περιεχόμενο που σχεδιάζεται εσκεμμένα για να προκαλέσει θυμό ή αγανάκτηση, όντας απογοητευτικό, προκλητικό ή προσβλητικό, συνήθως δημοσιεύεται με σκοπό την αύξηση της επισκεψιμότητας ή της αλληλεπίδρασης με μια συγκεκριμένη ιστοσελίδα ή περιεχόμενο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης”.

Ο Casper Grathwohl, πρόεδρος της Oxford Languages, δήλωσε ότι η ίδια η ύπαρξη του όρου δείχνει πόσο ευαισθητοποιημένοι γίνονται οι άνθρωποι στις “τακτικές χειραγώγησης” που χρησιμοποιούνται για να κερδίσουν την προσοχή τους στο διαδίκτυο. “Παλαιότερα, το διαδίκτυο εστίαζε στο να κερδίζει την προσοχή μας προκαλώντας περιέργεια σε αντάλλαγμα για κλικ, αλλά τώρα έχουμε δει μια δραματική στροφή προς την κλοπή και την επίδραση στα συναισθήματά μας και στον τρόπο που αντιδρούμε. Μοιάζει με τη φυσική εξέλιξη σε μια συνεχή συζήτηση για το τι σημαίνει να είσαι άνθρωπος σε έναν κόσμο που οδηγείται από την τεχνολογία – και τα άκρα της διαδικτυακής κουλτούρας.”

Ανέφερε ότι, ενώ η επιλογή της περασμένης χρονιάς – “brain rot” – “αποτύπωσε την ψυχική εξάντληση της ατελείωτης κύλισης, το ‘rage bait’ ρίχνει φως στο περιεχόμενο που κατασκευάζεται σκόπιμα για να προκαλέσει αγανάκτηση και να οδηγήσει σε κλικ”. Οι δύο όροι μαζί, σύμφωνα με τον Grathwohl, “σχηματίζουν έναν ισχυρό κύκλο όπου η αγανάκτηση προκαλεί αλληλεπίδραση, οι αλγόριθμοι την ενισχύουν, και η συνεχής έκθεση μας αφήνει ψυχικά εξαντλημένους. Αυτές οι λέξεις δεν ορίζουν απλώς τάσεις, αποκαλύπτουν πώς οι ψηφιακές πλατφόρμες αναδιαμορφώνουν τη σκέψη και τη συμπεριφορά μας.”

Παρόλο που ο όρος αναγνωρίζεται το 2025, η Oxford University Press δήλωσε ότι το “rage bait” υπήρχε ήδη από λίγο μετά την αλλαγή του αιώνα. “Πρώτη φορά χρησιμοποιήθηκε διαδικτυακά σε μια δημοσίευση στο Usenet το 2002 ως ένας τρόπος να οριστεί ένας συγκεκριμένος τύπος αντίδρασης ενός οδηγού στον αναβοσβήνοντας φώτα από άλλον οδηγό που ζητά να προσπεράσει, εισάγοντας την ιδέα της σκόπιμης διέγερσης.”

Ανέφερε ότι ο όρος εξελίχθηκε σε διαδικτυακή αργκό που χρησιμοποιείται για “να περιγράψει viral tweets, συχνά για να ασκήσει κριτική σε ολόκληρα δίκτυα περιεχομένου που καθορίζουν τι δημοσιεύεται διαδικτυακά, όπως πλατφόρμες, δημιουργοί και τάσεις”.