Όταν η ηλεκτρονική μουσικός Grimes – κατά κόσμον Claire Boucher – δήλωσε πέρυσι στο X πως σκοπεύει να δημοσιεύει τη μουσική της αποκλειστικά μέσω του LinkedIn, πολλοί το εξέλαβαν ως μια ακόμα εκκεντρική πρόκληση. Ωστόσο, η πρώην σύντροφος του Elon Musk φαίνεται πως εφάρμοσε την απόφασή της. Τον προηγούμενο μήνα, ένα προφίλ που φέρεται να ανήκει στην 38χρονη καλλιτέχνιδα εμφανίστηκε στη συγκεκριμένη πλατφόρμα, η οποία θεωρείται από τις λιγότερο ελκυστικές για καλλιτεχνική έκφραση. Η μοναδική της ανάρτηση μέχρι στιγμής προωθεί μια εμφάνισή της στο συνέδριο GPU Technology Conference της Nvidia, της πολυτιμότερης εταιρείας στον κόσμο και της κινητήριας δύναμης πίσω από τις εφαρμογές τεχνητής νοημοσύνης.
Η στροφή προς το LinkedIn μπορεί να φαντάζει απογοητευτική για έναν καλλιτέχνη. Ωστόσο, η υπογράφουσα είχε ήδη κάνει αυτό το βήμα με το project “Image Empire”, μια ταινία μικρού μήκους για τον κόσμο της τεχνητής νοημοσύνης και τα deepfakes, η οποία κυκλοφόρησε στην πλατφόρμα τον Μάρτιο. Παρά την επιτυχία της, ο αλγόριθμος του LinkedIn αποδείχθηκε δύσκαμπτος, προωθώντας το περιεχόμενο με αργούς ρυθμούς, ενώ το οικοσύστημα κατακλύζεται από παρωχημένες αγγελίες εργασίας.
Γιατί λοιπόν οι καλλιτέχνες αναζητούν καταφύγιο εκεί; Η βασική αιτία είναι το φαινόμενο της «ενσκατοποίησης» (enshittification) των ψηφιακών πλατφορμών. Τα δίκτυα που κάποτε φιλοξενούσαν δημιουργικούς ανθρώπους έχουν γεμίσει από αυτοματοποιημένα bots, επιτήδειους των NFT και «πλαστoγράφους» της τεχνητής νοημοσύνης. Με την προσοχή των χρηστών να μειώνεται και τις αμοιβές να συρρικνώνονται, η αναζήτηση νέων πεδίων επικοινωνίας γίνεται επιτακτική.
Το LinkedIn, παρά την ιδιαιτερότητά του, αποτελεί πλέον έναν χώρο όπου συναντώνται οι «διαταράκτες» της τεχνητής νοημοσύνης και τα θύματά της. Οι εταιρείες τεχνολογίας αναζητούν απεγνωσμένα «αφηγητές» (storytellers) που θα προωθήσουν το εταιρικό τους αφήγημα, και η περίπτωση της Grimes φαίνεται να εντάσσεται σε αυτή τη στρατηγική. Η ίδια, σε αντίθεση με πολλούς συναδέλφους της που αρνούνται να γίνουν εργαλεία «artwashing» για τους κολοσσούς της τεχνολογίας, ακολουθεί μια πιο «επιταχυντική» προσέγγιση, συντασσόμενη με το όραμα προσώπων όπως ο Musk, ο Peter Thiel και ο Sam Altman.
Το “Image Empire” θα προβληθεί και θα συζητηθεί σε εκδήλωση που διοργανώνει το Leverhulme Centre for the Future of Intelligence στο Jesus College, Cambridge, στις 24 Απριλίου, καθώς και σε διαδικτυακό σεμινάριο του Open Data Institute στις 6 Μαΐου.
