Η κινηματογραφική αγορά αναζητά διαρκώς τρόπους να προσελκύσει το κοινό στις αίθουσες, κόντρα στην κυριαρχία του streaming και την ακρίβεια. Σε αυτό το πλαίσιο, η αλυσίδα Showcase Cinemas αποφάσισε να εφαρμόσει μια ασυνήθιστη στρατηγική: προσφέρει ένα δωρεάν αναψυκτικό μεσαίου μεγέθους σε κάθε θεατή που ονομάζεται Emily και αγοράζει εισιτήριο για την ταινία Finding Emily το προσεχές Σαββατοκύριακο.

Η προσφορά, αν και ελκυστική, συνοδεύεται από την απαραίτητη επίδειξη επίσημου εγγράφου ταυτοποίησης. Ωστόσο, η επιλογή του ονόματος «Emily» εγκυμονεί κινδύνους. Σύμφωνα με τα στοιχεία του NameCensus, υπολογίζεται ότι στο Ηνωμένο Βασίλειο ζουν σήμερα περίπου 138.181 γυναίκες με το συγκεκριμένο όνομα, το οποίο παραμένει από τα δημοφιλέστερα εδώ και δεκαετίες.

Οι υπολογισμοί δείχνουν ότι περίπου 35.000 έως 45.000 Emily βρίσκονται σε απόσταση που τους επιτρέπει να επισκεφθούν κάποιο από τα 16 σημεία της Showcase Cinemas. Το πρόβλημα έγκειται στη χωρητικότητα: η αλυσίδα διαθέτει συνολικά 20.000 θέσεις για την ταινία Finding Emily αυτό το Σαββατοκύριακο. Αν το ενδιαφέρον ξεπεράσει τη δυναμικότητα των αιθουσών, το αποτέλεσμα μπορεί να είναι χαοτικό, με την αλυσίδα να αντιμετωπίζει «ένα κύμα από διψασμένες Emily», όπως χαρακτηριστικά αναφέρεται.

Οι περιοχές με μικρές αίθουσες, όπως το Southampton, είναι εκείνες που αναμένεται να δοκιμαστούν περισσότερο, ενώ το Dudley εμφανίζεται ως η ασφαλέστερη επιλογή λόγω των μεγαλύτερων εγκαταστάσεων. Αν η ιδέα στεφθεί με επιτυχία, ίσως δούμε παρόμοιες κινήσεις για άλλες ταινίες στο μέλλον, αν και οι ειδικοί προτείνουν πιο επιλεκτικές ονοματολογικές επιλογές για να αποφευχθεί ο συνωστισμός, όπως για παράδειγμα στην περίπτωση της ταινίας Moana, όπου οι γυναίκες με το όνομα αυτό στη χώρα είναι μόλις 67.