Σε μια κίνηση που σηματοδοτεί αλλαγή σελίδας για τη Shein, ο εκτελεστικός πρόεδρος Donald Tang ετοιμάζεται να αποχωρήσει από την ενεργό δράση. Σύμφωνα με πηγές που γνωρίζουν το θέμα, ο 63χρονος δισεκατομμυριούχος, ο οποίος υπήρξε το «δυτικό πρόσωπο» του μυστηριώδους ιδρυτή Sky Xu, πρόκειται να αναλάβει ρόλο ανώτερου συμβούλου. Η απόφαση έρχεται καθώς η διαδικασία για την εισαγωγή της εταιρείας στο χρηματιστήριο πλησιάζει στην ολοκλήρωσή της, με τον ίδιο τον Xu να αναλαμβάνει πλέον τα ηνία των επαφών με τους επενδυτές.

Ο Donald Tang, με έδρα το Los Angeles και πλούσια προϋπηρεσία στον τραπεζικό τομέα, αποτέλεσε επί τρία χρόνια τον συνδετικό κρίκο της εταιρείας με πολιτικούς και ρυθμιστικές αρχές σε παγκόσμιο επίπεδο. Ωστόσο, η θητεία του σημαδεύτηκε από μια σειρά αποτυχημένων προσπαθειών εισαγωγής στο χρηματιστήριο —από τη New York έως το London— λόγω σφοδρών αντιδράσεων για την εφοδιαστική αλυσίδα της Shein στην China και τα ζητήματα κανονιστικής συμμόρφωσης.

Επιπλέον, η εικόνα της εταιρείας υπέστη πλήγμα όταν οι γαλλικές αρχές εντόπισαν πώληση προϊόντων ακατάλληλου περιεχομένου, όπως κούκλες που έμοιαζαν με παιδιά, μέσω της πλατφόρμας της. Το περιστατικό αυτό στη Γαλλία προκάλεσε εθνικό σκάνδαλο και οδήγησε στην απόσυρση της Shein από το πείραμα του φυσικού καταστήματος στο πολυκατάστημα BHV του Παρισιού. Παρά τις δυσκολίες, ο Tang επιδιώκει να αφήσει πίσω του μια κληρονομιά ενισχυμένων εσωτερικών ελέγχων, αν και το ερώτημα για το ποιος θα αναλάβει τον ρόλο του δημόσιου εκπροσώπου παραμένει αναπάντητο.