Η πρόσφατη εμφάνιση του Timothée Chalamet και της Kylie Jenner, ντυμένοι με ασορτί πορτοκαλί σύνολα από τη Chrome Hearts, στη πρεμιέρα της νέας ταινίας του Chalamet, “Marty Supreme”, πυροδότησε έντονες αντιδράσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ένας χρήστης στο Reddit σχολίασε χαρακτηριστικά: “Επιβεβαίωσα ότι υπάρχει κάτι που λέγεται υπερβολικό πορτοκαλί”.
Σύμφωνα με την J’Nae Phillips, trend forecaster και δημιουργό του newsletter “Fashion Tingz”, η επιλογή αυτή “μοιάζει με μια σκόπιμη άσκηση επιμελημένης ορατότητας. Η σύγχρονη εμφάνιση των ζευγαριών δεν αφορά μόνο τον συντονισμό, αλλά αποτελεί μια σημειωτική παράσταση”. Η ψυχολόγος μόδας, Dr Dion Terrelonge, προσθέτει ότι “όταν ένα ζευγάρι ντύνεται παρόμοια, μπορεί συνειδητά ή υποσυνείδητα να σηματοδοτεί την ισχύ του δεσμού και της ενότητάς του… Το ερώτημα είναι, γιατί ένα ζευγάρι θα αισθανθεί την ανάγκη να σηματοδοτήσει την κατάσταση της σχέσης του σε εξωτερικούς παρατηρητές;”.
Οι ασορτί εμφανίσεις δεν αποτελούν καινοτομία. Πρόσφατα, η Zoë Kravitz και ο Harry Styles απαθανατίστηκαν με παρόμοια μπεζ-μπεζ σύνολα. Ωστόσο, η πιο ενδιαφέρουσα πτυχή της μόδας των ζευγαριών είναι όταν επιλέγουν πιο τολμηρά χρώματα, όπως τα θρυλικά μωβ σύνολα του David και της Victoria Beckham στον γάμο τους, ή η περίφημη εμφάνιση με denim από την Britney Spears και τον Justin Timberlake. Άλλα παραδείγματα περιλαμβάνουν την τολμηρή ραπτική του Elton John και του David Furnish, της Rihanna και του A$AP Rocky, και των Gilbert & George.
Ανατρέχοντας στο παρελθόν, ο Sonny και η Cher συχνά συντόνιζαν τα ρούχα τους, ενώ ο John Lennon και η Yoko Ono εξέφραζαν τη δημιουργική τους σύνδεση μέσω στρατιωτικών στολών ή ολολευκών εμφανίσεων. “Όταν ζευγάρια που δραστηριοποιούνται σε κοινές προσπάθειες ντύνονται παρόμοια, λένε, ως έναν βαθμό, ότι όχι μόνο συνδέονται εσωτερικά και αποτελούν ένα, αλλά ότι είναι ενωμένοι και στο παραγωγικό τους έργο”, εξηγεί η Dr Terrelonge.
Η Phillips αναφέρει ιστορικά παραδείγματα, όπως τους Fred Astaire και Ginger Rogers ή την Elizabeth Taylor και τον Richard Burton, που χρησιμοποιούσαν συντονισμένη ενδυμασία για να προβάλλουν ένα ιδεώδες γοητείας και συνοχής, παρουσιάζοντας τους εαυτούς τους ως ένα ενιαίο δημόσιο “brand”. Η τάση αυτή δεν περιορίζεται στον χώρο του θεάματος. Στο ημιτελές μυθιστόρημα του Hemingway, “Ο Κήπος της Εδέμ”, το στυλ ενός ζευγαριού συγχωνεύεται σε μια κοινή εμφάνιση με πουκάμισα ψαράδων και εσπαντρίγιες. Τα μαλλιά τους κουρεύονται παρόμοια, ενώ οι αισθητικές τους καθρεφτίζουν η μία την άλλη, καθώς πειραματίζονται με τους ρόλους των φύλων. Ο F. Scott Fitzgerald και η σύζυγός του, Zelda, είχαν επίσης φωτογραφηθεί με ασορτί ρούχα.
“Σε όλες αυτές τις εποχές, η εμφάνιση των ζευγαριών σταθερά καταλαμβάνει τον χώρο μεταξύ οικειότητας και παράστασης, λειτουργώντας τόσο ως προσωπική έκφραση όσο και ως δημόσια αφήγηση”, επισημαίνει η Phillips. Στη σημερινή εποχή, για τα διάσημα ζευγάρια, η Phillips πιστεύει ότι οι “παρορμήσεις έχουν μετατοπιστεί: στις αρχές της δεκαετίας του 2000, η έμφαση δινόταν στην εμφανή συνοχή… για να διεκδικήσουν εξουσία, κύρος και δημόσια προβολή”. Η σημερινή προσέγγιση, όπως λέει, “είναι εννοιολογικά οδηγούμενη και συχνά συνειδητή των social media”. Η δημιουργία brand παραμένει επίσης βασικός μοχλός.
Η Marianne Johnson, θεραπεύτρια σχέσεων, κάνει διάκριση μεταξύ διάσημων και μη διάσημων ζευγαριών που ντύνονται παρόμοια. “Ως διάσημο ζευγάρι, μπορεί να μοιράζεστε την αγάπη για το φως της δημοσιότητας… Είναι δημιουργικό και ενισχύει τον δεσμό του ζευγαριού”. Αντίθετα, “σε μη διάσημο επίπεδο, πιστεύω ότι τα ζευγάρια συχνά φαίνεται να επηρεάζουν το στυλ του άλλου”.
Όταν ζευγάρια που δεν είναι διάσημα ντύνονται παρόμοια επίτηδες, τείνει να προκαλεί προσοχή. Ωστόσο, είναι μια κοινή πρακτική σε κάποιους μη δυτικούς πολιτισμούς. Στη Νότια Κορέα, για παράδειγμα, αυτό είναι γνωστό ως “kou-peul” look, με τα ζευγάρια να ντύνονται παρόμοια για να δείξουν την αγάπη τους ή να ενισχύσουν την οικειότητα. “Ψυχολογικά μιλώντας, το να ταιριάζει ή να αντικατοπτρίζει κανείς τα ρούχα του άλλου μπορεί να σηματοδοτεί μια αίσθηση ενότητας και να αποτελεί έναν μη λεκτικό τρόπο να πει κανείς: μοιραζόμαστε έναν κόσμο μαζί”, αναφέρει η Johnson. “Φυσικά καθρεφτίζουμε τους ανθρώπους με τους οποίους νιώθουμε κοντά, και η ένδυση είναι ένας από τους πιο ορατούς τρόπους που μπορεί να εμφανιστεί ο καθρεφτισμός”.
Ακόμα και για τους μη διάσημους, η Phillips επισημαίνει, “συχνά λειτουργεί ως προσωπικό branding, μια εικόνα του ζευγαριού που θέλουν να αφομοιώσει ο κόσμος”. Ωστόσο, “δεν πρόκειται μόνο για υπολογισμένο μάρκετινγκ. Υπάρχει ακόμα μια οικεία διάσταση: η χαρά της συγχρονικότητας, η παιχνιδιάρικη συνεννόηση, ή η οπτική έκφραση της σχεσιακής ταυτότητας. Το branding και η γνήσια έκφραση συνυπάρχουν”. Είτε κανείς βλέπει τη συγκεκριμένη εμφάνιση του πορτοκαλί συνόλου ως μια γλυκιά έκφραση ενότητας είτε ως μια κυνική πρακτική μάρκετινγκ, η απλότητα της αντίδρασης ενός χρήστη στο X είναι εύστοχη: “Και οι δύο μοιάζουν με πορτοκάλια”.
