Η εταιρεία απολυμαντικών Dettol προχώρησε σε επίσημη συγγνώμη μετά τον έντονο σάλο που προκλήθηκε στην Κίνα από τη νέα της διαφημιστική καμπάνια. Αν και ο αρχικός σκοπός της διαφήμισης ήταν να αμφισβητήσει τον σεξισμό, το αποτέλεσμα ήταν εντελώς αντίθετο, καθώς το περιεχόμενο κατηγορήθηκε ότι τελικά τον ενισχύει.

Οι επικριτές της καμπάνιας υποστήριξαν ότι η διαφήμιση αντικειμενοποιεί τις γυναίκες, προκαλώντας ένα κύμα αρνητικών αντιδράσεων και εκκλήσεων για μποϊκοτάζ των προϊόντων της μάρκας. Η υπόθεση, η οποία έλαβε μεγάλη δημοσιότητα, υπογραμμίζει τις δυσκολίες που αντιμετωπίζουν τα brands στην προσπάθειά τους να προσεγγίσουν ευαίσθητα κοινωνικά ζητήματα σε διαφορετικές αγορές.