Ο πόλεμος στη Γάζα έχει φέρει στο προσκήνιο την κατάσταση των Παλαιστινίων, με εικόνες μαζικών θανάτων, ασθενειών και πείνας να απασχολούν τον κόσμο για περισσότερα από δύο χρόνια. Μπροστά στην αίσθηση αβοηθησίας, εντείνονται οι εκκλήσεις για μποϊκοτάζ ισραηλινών προϊόντων, για αποεπένδυση εταιρειών που κερδίζουν από το Ισραήλ ή τους οικισμούς του στη Δυτική Όχθη, καθώς και για την επιβολή κυρώσεων από πολιτικούς.
Ωστόσο, με άλλες διεθνείς εξελίξεις, όπως ο πόλεμος στην Ουκρανία και η αντιπαράθεση των ΗΠΑ με το Ιράν, να μονοπωλούν την επικαιρότητα, το κίνημα Μποϊκοτάζ, Αποεπένδυσης, Κυρώσεων (BDS) αντιμετωπίζει την πρόκληση της διατήρησης της προσοχής στη Γάζα και την παράνομη κατοχή της Παλαιστίνης από το Ισραήλ.
Παρά την προσωρινή «εκεχειρία» που μεσολάβησε, οι ισραηλινές επιθέσεις στη Γάζα συνεχίζονται, με δεκάδες θύματα ακόμη και μετά τη συμφωνία. Αυτό υπογραμμίζει τη δυσκολία που αντιμετωπίζει το κίνημα BDS να διατηρήσει την ορμή του. Οι ειδικοί επισημαίνουν ότι η δυναμική ενός μποϊκοτάζ τείνει να αυξομειώνεται ανάλογα με την προβολή ενός θέματος και την επιτυχία των εκστρατειών ευαισθητοποίησης.
Παρόλο που η δημοσιότητα μπορεί να έχει μετατοπιστεί, οι ηθικές συνέπειες για τις εταιρείες που συναλλάσσονται με το Ισραήλ, καθώς και οι νέες πρωτοβουλίες για την πολιτιστική απομόνωσή του, κερδίζουν έδαφος. Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι η εκστρατεία “Game Over Israel”, η οποία στοχεύει στην απομάκρυνση του Ισραήλ από το ευρωπαϊκό ποδόσφαιρο, με στόχο την UEFA. Η εκστρατεία αυτή, αν και δεν αφορά άμεσα το ποδόσφαιρο, στοχεύει στην αντίσταση κατά της εξομάλυνσης των σχέσεων με το Ισραήλ, τονίζοντας την ανάγκη θεσμικής αντίδρασης και όχι μόνο δράσης από ακτιβιστές.
