Οι προπωλήσεις εισιτηρίων για ταινίες στην Κίνα ξεπέρασαν τα 200 εκατομμύρια γουάν (28,9 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ) το Σάββατο, ενόψει της επικείμενης γιορτής της Σεληνιακής Πρωτοχρονιάς. Ωστόσο, αυτές οι προπωλήσεις, που αφορούν αποκλειστικά εγχώριες παραγωγές, σημειώνουν πτώση άνω του 60% σε σχέση με τα περίπου 600 εκατομμύρια γουάν της αντίστοιχης περιόδου πέρυσι, σύμφωνα με την Taopiaopiao, την online πλατφόρμα εισιτηρίων της Alibaba Pictures.
Οι προπωλήσεις παρακολουθούνται στενά από διανομείς και επενδυτές ως πρώιμος δείκτης της ζήτησης του κοινού κατά τη διάρκεια των διακοπών. Η περίοδος του Φεστιβάλ της Άνοιξης, η οποία θεωρείται εδώ και καιρό ένας κρίσιμος πυλώνας της κινεζικής κινηματογραφικής αγοράς, αντιμετωπίζει επιφυλακτικές προσδοκίες για τις κυκλοφορίες του 2026, σύμφωνα με αναλυτές.
Το box office της περιόδου των διακοπών έχει επεκταθεί δραματικά την τελευταία δεκαετία, αυξανόμενο από 336 εκατομμύρια γουάν το 2011 σε πάνω από 9,51 δισεκατομμύρια γουάν (1,37 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ) πέρυσι. Αυτό αντιστοιχεί σε σχεδόν το ένα πέμπτο των ετήσιων εσόδων και καθιστά την περίοδο αυτή καθοριστικό παράγοντα για την πορεία της βιομηχανίας καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους. Αυτή η επιτυχία, ωστόσο, έχει θέσει τον πήχη ψηλά. Η περίοδος του Φεστιβάλ της Άνοιξης του 2025 έσπασε πολλαπλά ρεκόρ στην κινεζική κινηματογραφική αγορά, προσελκύοντας 187 εκατομμύρια θεατές, καθιστώντας την μια από τις ισχυρότερες εορταστικές επιδόσεις στην ιστορία του κινεζικού κινηματογράφου.
Μια μόνο εγχώρια ταινία κινουμένων σχεδίων, το “Ne Zha 2”, καθόρισε αυτή την κορύφωση, με 4,8 δισεκατομμύρια γουάν σε έσοδα κατά τη διάρκεια των διακοπών. Η ταινία όχι μόνο κατέλαβε κυρίαρχο μερίδιο των εσόδων της σεζόν, αλλά συνέβαλε επίσης περίπου στο 30% του ετήσιου box office της Κίνας το 2025. Με βάση αυτό το υψηλό σημείο αναφοράς, η συνολική προσφορά για το φετινό Φεστιβάλ της Άνοιξης δεν έχει ακόμη επιδείξει συγκρίσιμη δυναμική, δήλωσε ο Guan Zhi, ανεξάρτητος παραγωγός και σχολιαστής ταινιών.
«Για να ξεπεράσει το box office του Φεστιβάλ της Άνοιξης του 2026 το περσινό ρεκόρ, θα χρειαζόταν ένα φαινόμενο στην κλίμακα του ‘Ne Zha 2’», είπε. «Ενώ οι προγραμματισμένες ταινίες προσφέρουν ποικίλα είδη και καστ, η απήχησή τους στο νεανικό κοινό παραμένει να δοκιμαστεί.»
Οι φετινές νέες κυκλοφορίες περιλαμβάνουν θρίλερ κατασκοπείας, έπη πολεμικών τεχνών, κωμωδίες αγώνων, animation και περιπέτειες φαντασίας. Το “Scare Out” του Zhang Yimou, ένα σύγχρονο θρίλερ εθνικής ασφάλειας, συνδυάζει θέματα πραγματικής ασφάλειας με μια έντονα πατριωτική πλοκή. Η ταινία πολεμικών τεχνών “Blades of the Guardians” διαθέτει ένα καστ πολλαπλών γενεών, συμπεριλαμβανομένων των Jet Li, Tony Leung Ka-fai και Nicholas Tse. Η κωμωδία αγώνων “Pegasus 3” συνεχίζει την καθιερωμένη πορεία του IP, ενώ η οικογενειακή ταινία κινουμένων σχεδίων “The Boonie Bears” και η κωμωδία “Panda Plan” με πρωταγωνιστή τον Jackie Chan, απευθύνονται και οι δύο στο σχετικά σταθερό τμήμα του οικογενειακού κοινού.
Ωστόσο, καθώς τα δημογραφικά στοιχεία του κοινού αλλάζουν, η ποικιλομορφία των ειδών και το καστ με αστέρες δεν εγγυώνται πλέον την επιτυχία στο box office, δήλωσε ο Guan. Παραδοσιακά είδη όπως οι ταινίες πολεμικών τεχνών δυσκολεύονται όλο και περισσότερο να προσελκύσουν τους θεατές της Gen Z, σημείωσε, προσθέτοντας ότι οι περισσότερες κυκλοφορίες της Σεληνιακής Πρωτοχρονιάς εξακολουθούν να κυριαρχούνται από σκηνοθέτες και σταρ ηλικίας 40 ετών και άνω – μια γενετική ασυμφωνία που θα μπορούσε να επιβαρύνει τη συνολική απόδοση του box office.
Η διάρκεια της φετινής περιόδου διακοπών – εννέα ημέρες, η μεγαλύτερη σε διάρκεια ρεκόρ – φαίνεται απίθανο να προσφέρει σημαντική ώθηση στη ζήτηση για κινηματογραφικές προβολές, καθώς οι κυκλοφορίες παραμένουν συγκεντρωμένες γύρω από την τρίτη ημέρα του διαλείμματος, ενώ οι μεγαλύτερες διακοπές εκτρέπουν τις δαπάνες προς τα ταξίδια και τον πολιτιστικό τουρισμό.
Πέρα από το παράθυρο των διακοπών, η κινεζική κινηματογραφική αγορά έδειξε σημάδια ανάκαμψης το 2025, με τα ετήσια έσοδα του box office να αυξάνονται κατά 22% σε ετήσια βάση, φτάνοντας τα 51,83 δισεκατομμύρια γουάν και τις συνολικές εισαγωγές να φτάνουν σχεδόν το 1,24 δισεκατομμύριο. Ακόμα κι έτσι, η αγορά δεν έχει επιστρέψει ακόμη στο μέγεθος της προ-πανδημίας, με τα έσοδα και τη συμμετοχή να ανέρχονται στο 80,8% και 71,6% των επιπέδων του 2019, αντίστοιχα.
Για την υποστήριξη της προσέλευσης στον κινηματογράφο, αρκετές τοπικές κυβερνήσεις σχεδιάζουν να διανείμουν κουπόνια ταινιών κατά τη διάρκεια της περιόδου του Φεστιβάλ της Άνοιξης και τους επόμενους μήνες. Στην επαρχία Hubei, οι αρχές σχεδιάζουν να διανείμουν κουπόνια ταινιών αξίας περίπου 75,5 εκατομμυρίων γουάν σε φάσεις κατά τους πρώτους δέκα μήνες του έτους, μειώνοντας τις τιμές των εισιτηρίων μέσω στοχευμένων επιδοτήσεων για να βοηθήσουν στην αντιστάθμιση της μειωμένης ζήτησης.
