Η Κίνα βρίσκεται σε πυρετό προετοιμασίας για το Πρωτοχρονιάτικο Gala του CCTV, ένα φαντασμαγορικό τηλεοπτικό υπερθέαμα που μοιάζει με το Super Bowl της Αμερικής, προσφέροντας μια μοναδική ευκαιρία προβολής σε εθνικό επίπεδο. Πέρα από την ψυχαγωγία, όμως, η εκδήλωση αυτή αποτελεί και μια σαφή ένδειξη πολιτικής ευθυγράμμισης με τις βιομηχανικές προτεραιότητες του Πεκίνου.
Φέτος, η ByteDance, μέσω του τμήματος cloud computing Volcano Engine, εξασφάλισε την «αποκλειστική συνεργασία AI cloud» με το gala, παίρνοντας τη σκυτάλη από την Alibaba Cloud, την αντίστοιχη μονάδα της Alibaba Group Holding. Αυτή η κίνηση έρχεται σε μια περίοδο αυξημένης ζήτησης για υπολογιστική ισχύ, όπου οι μεγαλύτεροι πάροχοι cloud στην Κίνα δίνουν μια ολοένα και πιο σφοδρή μάχη.
Η ByteDance, γνωστή για τις εφαρμογές Douyin και TikTok, σκοπεύει να αναδείξει τις πλήρεις δυνατότητες της τεχνητής νοημοσύνης (AI) που διαθέτει. Λίγο πριν την εορταστική περίοδο, παρουσίασε το Seedance 2.0, ένα μοντέλο δημιουργίας βίντεο που προκάλεσε παγκόσμιο ενδιαφέρον, ενώ το Σάββατο κυκλοφόρησε αναβαθμισμένα μοντέλα της σειράς Doubao-Seed 2.0.
Στο πλαίσιο προώθησης της εφαρμογής της για καταναλωτές, Doubao, η εταιρεία σχεδιάζει να διανείμει πάνω από 100.000 τεχνολογικά προϊόντα – όπως drones, ηλεκτρικά οχήματα, ρομπότ και 3D εκτυπωτές – μαζί με ψηφιακούς φακέλους (red envelopes) αξίας έως και 8.888 γουάν (περίπου 1.286 δολάρια ΗΠΑ) μέσω κληρώσεων.
Αυτή η πρωτοβουλία έρχεται ως αντίδραση στις αντίστοιχες προσφορές των Tencent Yuanbao και Alibaba Qwen AI apps, οι οποίες πριν από την εορτή διέθεσαν δώρα αξίας 1 δισεκατομμυρίου γουάν και 3 δισεκατομμυρίων γουάν αντίστοιχα, σε μετρητά και κουπόνια. Η αρχαία παράδοση των «τυχερών χρημάτων» βρίσκει έτσι ένα νέο πεδίο μάχης στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης.
Παρόλο που η συνεργασία CCTV-ByteDance αποκλείει την Alibaba από την κύρια προβολή, η τελευταία αναζήτησε άλλες ευκαιρίες, χορηγώντας gala που διοργανώνονται από τοπικούς ραδιοτηλεοπτικούς σταθμούς σε Σαγκάη, Zhejiang, Jiangsu και Henan.
Αναμένεται για άλλη μια φορά να εντυπωσιάσουν τα ανθρωπόμορφα ρομπότ, μετά την επιτυχία του περσινού χορού Yangge από ρομπότ της Unitree. Η Unitree, μαζί με τις Magiclab, Galbot και Noetix, έχουν ανακοινώσει συνεργασίες με το gala, με συμφωνίες που εκτιμάται ότι αγγίζουν τα 100 εκατομμύρια γουάν, αν και οι ακριβείς μορφές των παραστάσεων παραμένουν αδιευκρίνιστες.
Πριν τα ανθρωπόμορφα ρομπότ εκπληρώσουν το μακροπρόθεσμο δυναμικό τους ως αποδοτικοί βιομηχανικοί εργάτες, η ψυχαγωγία φαίνεται να είναι η πιο σταθερή τους απασχόληση. Η Agibot, για παράδειγμα, παρουσίασε νωρίτερα αυτή την εβδομάδα το δικό της «gala ρομπότ» στο διαδίκτυο, όπου ρομπότ διαφόρων σχημάτων τραγούδησαν, χόρεψαν και έκαναν kung fu.
Παρόλο που το gala του CCTV παραμένει το πρόγραμμα με την υψηλότερη τηλεθέαση στη χώρα – περίπου το 80% των ενεργών τηλεοράσεων ήταν συντονισμένο την παραμονή του έτους του Φιδιού πέρυσι – δυσκολεύεται να διατηρήσει τη δημοτικότητά του μεταξύ των νεότερων θεατών, οι οποίοι είναι λιγότερο συνηθισμένοι σε ζωντανές μεταδόσεις. Για να αντιμετωπίσει αυτή την πρόκληση, το CCTV συνεργάστηκε φέτος με τις RedNote, Bilibili, Kuaishou και Douyin για την επέκταση της ψηφιακής διανομής και την αύξηση της αλληλεπίδρασης, παρά το γεγονός ότι η εκπομπή συχνά γίνεται αντικείμενο διαδικτυακού χλευασμού.
Άλλες εταιρείες αναζητούν επίσης προβολή. Η Dreame Technology, κατασκευαστής έξυπνων οικιακών συσκευών, εξασφάλισε διαφημιστικό χώρο στο gala ως μέρος μιας επιθετικής στρατηγικής μάρκετινγκ, που περιλάμβανε και διαφημίσεις κατά τη διάρκεια του Super Bowl στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Επίσης, ανάμεσα στους χορηγούς βρίσκονται ο retailer Miniso και ο κατασκευαστής καρτών Kayou, οι οποίοι λανσάρουν προϊόντα με θέμα το Έτος του Αλόγου, συνδεδεμένα με τις γιορτές.
