Η Κίνα προετοιμάζεται να αξιοποιήσει πλήρως την εκτεταμένη περίοδο του Σεληνιακού Νέου Έτους, γνωστού και ως Πάσχα της Άνοιξης, με στόχο την προσέλκυση περισσότερων διεθνών τουριστών και την ενίσχυση της εγχώριας κατανάλωσης. Η χώρα επιδιώκει να ανακάμψει από την πρόσφατη οικονομική επιβράδυνση, στρεφόμενη προς την ανάπτυξη που οδηγείται από την κατανάλωση.
Σε μια σπάνια κοινή πρωτοβουλία εννέα κεντρικών κυβερνητικών τμημάτων, το Πεκίνο ανακοίνωσε σχέδια νωρίτερα αυτόν τον μήνα να μετατρέψει τη γιορτή – η οποία φέτος ξεκίνησε την Κυριακή και διαρκεί έως τις 23 Φεβρουαρίου – σε μια «γιορτή κατανάλωσης που συνδέει περιοχές και αγκαλιάζει όλους».
Η κίνηση αυτή έρχεται την ώρα που η Κίνα προσπαθεί να βρει νέους μοχλούς ανάπτυξης και να αναζωογονήσει την αδύναμη εγχώρια ζήτηση, μετά την επιβράδυνση της ανάπτυξης των λιανικών πωλήσεων στο 3,7% σε ετήσια βάση το 2025 και ενώ η αποπληθωριστική πίεση συνέχιζε να επιβαρύνει την οικονομία.
Το σχέδιο αποσκοπεί στην αύξηση των δαπανών, αξιοποιώντας την πρόσφατη άνθηση του τουρισμού εισερχομένων στην Κίνα. Προβλέπει την αύξηση της χωρητικότητας στις διεθνείς πτήσεις με βάση τη ζήτηση της αγοράς και τη διευκόλυνση χρήσης ξένων τραπεζικών καρτών και εφαρμογών πληρωμών στην ηπειρωτική χώρα. Επίσης, ενθαρρύνει τις τοπικές κυβερνήσεις να εκδώσουν πολύγλωσσους οδηγούς που εισάγουν τα λαϊκά έθιμα του Σεληνιακού Νέου Έτους, ώστε οι τουρίστες να βιώσουν την πολιτιστική κληρονομιά και τις παραδόσεις των διακοπών της Κίνας.
Άλλα μέρη του σχεδίου επικεντρώνονται στην ενθάρρυνση περισσότερων εγχώριων δαπανών κατά τη διάρκεια της αργίας, με τη διάθεση κουπονιών αγορών, επιδοτήσεων κατανάλωσης και την αξιοποίηση του εκτεταμένου προγράμματος ανταλλαγής παλαιών καταναλωτικών αγαθών με νέα.
Το Σεληνιακό Νέο Έτος, γνωστό και ως Πάσχα της Άνοιξης, είναι μία από τις σημαντικότερες εορταστικές περιόδους της Κίνας και αποτελεί εδώ και καιρό μια κρίσιμη περίοδο για την κατανάλωση, καθώς εκατοντάδες εκατομμύρια εργαζόμενοι απολαμβάνουν σπάνια μια εβδομαδιαία άδεια. Η φετινή αργία προσφέρει επιπλέον υποσχέσεις, καθώς θα διαρκέσει ασυνήθιστα εννέα ημέρες.
«Ποτέ στο παρελθόν δεν υπήρξε έγγραφο τέτοιας κλίμακας που να προωθεί ειδικά την κατανάλωση κατά το Πάσχα της Άνοιξης – οι προσδοκίες για την κατανάλωση είναι πλέον πολύ υψηλές», δήλωσε ο Liu Xuexin, καθηγητής στο Capital University of Economics and Business του Πεκίνου.
Παρόλο που ο τουρισμός εισερχομένων συμβάλλει σήμερα μόνο σε ένα μικρό ποσοστό της συνολικής κατανάλωσης της Κίνας, θα μπορούσε να λειτουργήσει ως μοχλός για την τόνωση της οικονομίας, πρόσθεσε, καθώς η Κίνα επενδύει αυξανόμενες ελπίδες στις καταναλωτικές δαπάνες εν μέσω επιβράδυνσης των επενδύσεων και αυξανόμενων εμπορικών αβεβαιοτήτων.
«Με ισχυρή καθοδική πίεση στην οικονομία, δεν είναι εύκολο να βρεθεί κάτι που να τονώσει την εμπιστοσύνη», είπε ο Liu. «Ο τουρισμός εισερχομένων είχε καλή απόδοση πέρυσι, οπότε υπάρχει πολλή δουλειά να γίνει για να ενθαρρυνθούν οι τουρίστες εισερχομένων να ξοδέψουν περισσότερα.»
Οι δαπάνες από τουρίστες εισερχομένων αντιστοιχούσαν περίπου στο 0,5% του ακαθάριστου εγχώριου προϊόντος της Κίνας το 2024, πολύ κάτω από το μέσο επίπεδο του 1% έως 3% στις μεγάλες παγκόσμιες οικονομίες – γεγονός που υποδηλώνει τεράστιο ανεκμετάλλευτο αναπτυξιακό δυναμικό, σημείωνε ένα άρθρο τον Δεκέμβριο στην People’s Daily.
Η Κίνα κατέγραψε αύξηση στις δαπάνες τουριστών εισερχομένων το 2025, καθώς αυξήθηκαν οι αριθμοί των επισκεπτών λόγω των διευρυμένων πολιτικών της χώρας για απαλλαγή από την υποχρέωση βίζας και μιας κυβερνητικής πολιτικής που διευκόλυνε τους τουρίστες να λαμβάνουν επιστροφή φόρων στις αγορές τους.
Ο αριθμός των ξένων ταξιδιωτών που ζήτησαν επιστροφή φόρων κατά την αναχώρηση τριπλασιάστηκε το 2025 σε σύγκριση με ένα χρόνο νωρίτερα, σύμφωνα με επίσημα στοιχεία. Οι πωλήσεις προϊόντων για τα οποία ζητήθηκε επιστροφή φόρων και η συνολική αξία των επιστροφών φόρων αυξήθηκαν και οι δύο κατά περίπου 96% σε ετήσια βάση.
Τον Νοέμβριο, το Υπουργείο Εμπορίου εγκαινίασε τον πρώτο πανεθνικό «μήνα προώθησης premium κατανάλωσης» της Κίνας, εστιάζοντας σε διεθνείς εμπειρίες αγορών υψηλής ποιότητας σε πέντε μεγάλες πόλεις.
Οι πέντε πόλεις – Σαγκάη, Πεκίνο, Guangzhou, Tianjin και Chongqing – συνέβαλαν μαζί περίπου στο 80% των συνολικών πωλήσεων επιστροφής φόρων αναχώρησης της Κίνας, σύμφωνα με στοιχεία του υπουργείου.
Η κατανάλωση αντιστοιχούσε στο 52% του ΑΕΠ της Κίνας το 2025, πολύ κάτω από τον παγκόσμιο μέσο όρο περίπου 67% τα τελευταία χρόνια, σύμφωνα με στοιχεία της Παγκόσμιας Τράπεζας.
