Η εορταστική περίοδος της Κινεζικής Πρωτοχρονιάς έχει αναδειχθεί σε ένα κρίσιμο πεδίο μάχης για τις εταιρείες τεχνητής νοημοσύνης και ρομποτικής. Τεχνολογικοί γίγαντες όπως η Tencent Holdings και η Baidu έχουν δεσμεύσει ένα συνδυασμένο ποσό 1,5 δισεκατομμυρίου γουάν (215 εκατομμύρια USD) για τις εκστρατείες τους με ψηφιακούς κόκκινους φακέλους (hong bao).
Η Tencent, η κινεζική εταιρεία κοινωνικής δικτύωσης και gaming, ανακοίνωσε ότι η εφαρμογή τεχνητής νοημοσύνης της, Yuanbao, θα μοιράσει 1 δισεκατομμύριο γουάν σε κόκκινους φακέλους, παραδοσιακά δώρα με χρήματα. Οι χρήστες έχουν τη δυνατότητα να κερδίσουν έως και 10.000 γουάν μέσω τυχερών κληρώσεων και παιχνιδιών στην εφαρμογή, με την καμπάνια να ξεκινά την 1η Φεβρουαρίου. Ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Tencent, Pony Ma Huateng, εξέφρασε την ελπίδα ότι η πρωτοβουλία θα επαναλάβει την επιτυχία της λειτουργίας κόκκινων φακέλων του WeChat.
Αντίστοιχα, η Baidu, η μηχανή αναζήτησης και γίγαντας της τεχνητής νοημοσύνης, ξεκίνησε τη δική της καμπάνια με κόκκινους φακέλους την ίδια ημέρα, προσφέροντας 500 εκατομμύρια γουάν μέσω της εφαρμογής και του βοηθού τεχνητής νοημοσύνης Wenxin. Οι χρήστες μπορούν να συλλέξουν εικονικές κάρτες και να αλληλεπιδράσουν με τη λειτουργία τεχνητής νοημοσύνης για να κερδίσουν έως και 10.000 γουάν.
Αυτές οι κινήσεις έρχονται μετά την εξασφάλιση της “αποκλειστικής συνεργασίας στον τομέα των cloud υπηρεσιών τεχνητής νοημοσύνης” από τη μονάδα cloud της κινεζικής τεχνολογικής εταιρείας ByteDance, Volcano Engine, με το Spring Festival Gala, το πιο δημοφιλές ετήσιο τηλεοπτικό γεγονός στην ηπειρωτική Κίνα. Τόσο η Tencent όσο και η Alibaba Group Holding είχαν επίσης προχωρήσει σε συζητήσεις με τον κρατικό ραδιοτηλεοπτικό φορέα China Central Television (CCTV), παραγωγό της εκπομπής, σχετικά με πακέτα συνεργασίας. Η Alibaba εξασφάλισε τελικά τη χορηγία για το 2025.
Επιπλέον, η Galbot, μια νεοφυής εταιρεία ρομποτικής με έδρα το Πεκίνο, ανακοίνωσε ότι ορίστηκε “ο καθορισμένος ρομποτικός μοντέλο ενσωματωμένης τεχνητής νοημοσύνης” για το gala του 2026. Η εταιρεία δεσμεύτηκε να παρουσιάσει “ικανότητες αυτόνομης λήψης αποφάσεων σε σύνθετα σενάρια, συνεργασία υψηλής απόδοσης και θερμή εξυπηρέτηση” επί σκηνής.
Η εορταστική περίοδος της Κινεζικής Πρωτοχρονιάς, και ειδικότερα η εκπομπή του CCTV, έχει γίνει μία από τις σημαντικότερες πλατφόρμες προώθησης για τους τεχνολογικούς γίγαντες, καθώς ο ανταγωνισμός στην τεχνητή νοημοσύνη και τη ρομποτική εντείνεται. Θεωρείται μια σπάνια ευκαιρία για “κυκλοφορία εθνικού επιπέδου”, επιτρέποντας στα τεχνολογικά προϊόντα να φτάσουν πέρα από τους πρώτους υιοθετητές, στο ευρύ κοινό.
Οι επιδοτήσεις από τους γίγαντες της τεχνητής νοημοσύνης αναμένεται να οδηγήσουν σε σημαντική αύξηση των χρηστών και να εντείνουν τον ανταγωνισμό στο μάρκετινγκ βραχυπρόθεσμα. Ωστόσο, μακροπρόθεσμα, θα παραμείνει δύσκολο να διασπαστεί η τρέχουσα ιεραρχία.
Η Tencent έχει ιστορικό επιτυχημένων εκστρατειών κατά την Κινεζική Πρωτοχρονιά. Το 2014, η εφαρμογή πληρωμών WeChat Pay λάνσαρε ψηφιακούς κόκκινους φακέλους, γνωρίζοντας άμεση επιτυχία. Το 2015, η Tencent συνεργάστηκε με το CCTV για την προώθηση της λειτουργίας κατά τη διάρκεια του gala, διανέμοντας 500 εκατομμύρια γουάν σε χρηματικά έπαθλα.
Το Spring Festival Gala, που μεταδόθηκε για πρώτη φορά το 1983, έχει καθιερωθεί ως πολιτιστικό θεσμός στην Κίνα. Η χορηγία θεωρείται ευρέως ως βαρόμετρο εταιρικής ισχύος και πολιτικής ευθυγράμμισης, σηματοδοτώντας συχνά την ευλογία από το Πεκίνο. Μεταξύ 2016 και 2018, πλατφόρμες που συνδέονται με την Alibaba, όπως η Alipay και η Taobao, κατείχαν τα δικαιώματα χορηγίας. Ο ρόλος αυτός ανατέθηκε αργότερα σε άλλους τεχνολογικούς γίγαντες.
