Οι εισπράξεις της Κίνας κατά το Λαϊκό Νέο Έτος έπεσαν στο χαμηλότερο σημείο τους από το 2020, λόγω της απουσίας μεγάλων επιτυχιών, παρόλο που η χώρα ηγείται των παγκόσμιων εισπράξεων για φέτος. Τα κινηματογραφικά θέατρα απέφεραν 5,75 δισεκατομμύρια γουάν (831 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ) κατά τη διάρκεια της εννιάμερης εορταστικής περιόδου που έληξε τη Δευτέρα, σημειώνοντας πτώση σχεδόν 40% σε σχέση με τα 9,51 δισεκατομμύρια γουάν του προηγούμενου έτους. Το αποτέλεσμα αυτό αποτελεί τα χαμηλότερα έσοδα Λαϊκού Νέου Έτους από το 2020, όταν τα lockdown λόγω της πανδημίας COVID-19 είχαν προκαλέσει την κατάρρευση των εισπράξεων στα 18,4 εκατομμύρια γουάν. Η φετινή επίδοση δεν κατάφερε ούτε καν να φτάσει τα επίπεδα του 2018, όταν οι εορταστικές εισπράξεις ανέρχονταν σε 5,77 δισεκατομμύρια γουάν.
Η προσέλευση του κοινού κατά τη διάρκεια της εορταστικής περιόδου μειώθηκε κατά 45,5% σε σχέση με ένα χρόνο νωρίτερα, ενώ οι μέσες τιμές των εισιτηρίων υποχώρησαν κατά 5,9%, σύμφωνα με στοιχεία. Το Λαϊκό Νέο Έτος έχει γίνει μια κρίσιμη περίοδος για την κινέζικη κινηματογραφική βιομηχανία τα τελευταία χρόνια, με τα στούντιο να προγραμματίζουν συχνά πρεμιέρες μεγάλου προϋπολογισμού για να συμπέσουν με τις γιορτές, όταν εκατοντάδες εκατομμύρια εργαζόμενοι απολαμβάνουν σπάνιας εβδομαδιαίας άδειας. Πέρυσι, οι πωλήσεις κατά τη διάρκεια των γιορτών αντιστοιχούσαν σχεδόν στο ένα πέμπτο του συνολικού ετήσιου box office της Κίνας.
Φέτος, η εορταστική περίοδος είδε την πρεμιέρα έξι νέων ταινιών, που κυμαίνονταν από κατασκοπικά θρίλερ μέχρι κωμωδίες και επικές ταινίες πολεμικών τεχνών, αλλά καμία από αυτές δεν κατάφερε να φτάσει την εκπληκτική επιτυχία της περσινής μεγάλης επιτυχίας: της ταινίας κινουμένων σχεδίων Ne Zha 2. Η κωμωδία με θέμα τους αγώνες αυτοκινήτων, Pegasus 3, προηγήθηκε κατά τη διάρκεια της φετινής εορταστικής περιόδου, αποφέροντας σχεδόν 2,93 δισεκατομμύρια γουάν, δηλαδή 50,9% του συνολικού box office. Το θρίλερ εθνικής ασφάλειας Scare Out, σε σκηνοθεσία του διάσημου σκηνοθέτη Zhang Yimou, και η ταινία πολεμικών τεχνών Blades of the Guardians κατέλαβαν τη δεύτερη και τρίτη θέση αντίστοιχα, απολογιζόμενες για το 15,1% και 14% των συνολικών εισπράξεων.
«Παρόλο που ο αριθμός των κυκλοφοριών για το Λαϊκό Νέο Έτος το 2026 έφτασε σε υψηλό πενταετίας, η σεζόν στερούνταν μιας πραγματικής επιτυχίας ικανής να πυροδοτήσει εθνική συζήτηση», ανέφερε η Zheshang Securities σε σημείωμα έρευνας. Η χρηματιστηριακή εταιρεία σημείωσε ότι καμία από τις φετινές ταινίες δεν δημιούργησε την ορμή του word of mouth που πέτυχε το Ne Zha 2, το οποίο σημείωσε εντυπωσιακή μέση βαθμολογία 8,4 στην κινεζική πλατφόρμα κριτικών Douban κατά την εορταστική περίοδο του 2025. «Η απουσία ενός συγκρίσιμου blockbuster φέτος περιόρισε τον ενθουσιασμό της αγοράς», πρόσθεσε. Το Ne Zha 2 απέφερε 4,8 δισεκατομμύρια γουάν κατά την εορταστική περίοδο του περασμένου έτους και έγινε η ταινία με τις υψηλότερες εισπράξεις στην ιστορία της Κίνας, συμβάλλοντας περίπου στο 30% του συνολικού box office της χώρας το 2025.
Η κινεζική κινηματογραφική βιομηχανία αντιμετωπίζει επίσης αυξανόμενο ανταγωνισμό σε ένα ολοένα και πιο κατακερματισμένο τοπίο ψυχαγωγίας. Η Zheshang Securities επεσήμανε την άνοδο των micro dramas, με την πλατφόρμα micro drama Hongguo να κατατάσσεται στην τρίτη θέση των δωρεάν λήψεων εφαρμογών στην Κίνα κατά τη διάρκεια των εορτών. Ο Peng Peng, εκτελεστικός πρόεδρος του think tank Guangdong Society of Reform, δήλωσε ότι η αυξανόμενη καταναλωτική εμπιστοσύνη στην Κίνα μπορεί επίσης να συνέβαλε στην πτώση, καθώς οι οικογένειες ξόδευαν χρήματα σε ακριβές διακοπές αντί για επισκέψεις στον κινηματογράφο φέτος. Σε προηγούμενα έτη, τα έσοδα του κινεζικού box office κατά τη διάρκεια των εορτών ενδέχεται να έχουν ενισχυθεί από το «φαινόμενο κραγιόν», με τους καταναλωτές να ξοδεύουν σε προσιτές πολυτέλειες όπως εισιτήρια κινηματογράφου, ακόμη και όταν περικόπτουν τις μεγάλες αγορές, σύμφωνα με τον Peng. «Όταν η εμπιστοσύνη στην οικονομική ανάπτυξη βελτιώνεται, οι άνθρωποι τείνουν να ξοδεύουν περισσότερα σε ταξίδια και υπαίθριες δραστηριότητες», ανέφερε.
Παρά την επιβράδυνση κατά το Λαϊκό Νέο Έτος, η Κίνα παραμένει η μεγαλύτερη αγορά ταινιών στον κόσμο όσον αφορά τις συνολικές πωλήσεις μέχρι στιγμής φέτος, όπως ανέφερε την Τρίτη το κρατικό τηλεοπτικό δίκτυο CCTV. Το συνολικό box office της Κίνας για το έτος μέχρι σήμερα – συμπεριλαμβανομένων των προπωλήσεων – ανέρχεται σε περισσότερα από 8,3 δισεκατομμύρια γουάν (1,2 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ), σύμφωνα με την έκθεση. Το Υπουργείο Εμπορίου της Κίνας και η China Film Administration εγκαινίασαν πρόσφατα ένα πιλοτικό πρόγραμμα «κινηματογράφος συν κατανάλωση» σε 16 πόλεις – συμπεριλαμβανομένων του Πεκίνου και της Σαγκάης – σε μια προσπάθεια στήριξης των κινηματογράφων και των σχετικών επιχειρήσεων.
