Η ΙΚΕΑ θα κλείσει επτά καταστήματα στην ηπειρωτική Κίνα, καθώς η πολυεθνική εταιρεία επίπλων αντιμετωπίζει την αδύναμη αγορά ακινήτων και την υποτονική καταναλωτική δαπάνη στη χώρα, που έχουν μειώσει τη ζήτηση για τα προϊόντα της. Μετά από μια ολοκληρωμένη ανασκόπηση, η ΙΚΕΑ Κίνας ανακοίνωσε ότι τα επτά καταστήματα θα παύσουν να λειτουργούν από τις 2 Φεβρουαρίου. Αυτά βρίσκονται στην επαρχία Baoshan της Σαγκάης, στην Guangzhou, στην Tianjin, στην Nantong και στην Xuzhou στην ανατολική επαρχία Jiangsu, στην Ningbo στην ανατολική επαρχία Zhejiang και στην Harbin στη βορειοανατολική επαρχία Heilongjiang.
“Το κλείσιμο αυτών των καταστημάτων συνδέεται με τις οικονομικές αντιξοότητες, καθώς και με μια ιδιαίτερα ανεπτυγμένη αγορά online πωλήσεων στην Κίνα – μια τάση που έχει περιορίσει τον χώρο επιβίωσης των φυσικών καταστημάτων λιανικής”, δήλωσε ο Fan Xinyu, επίκουρος καθηγητής οικονομικών στην Cheung Kong Graduate School of Business στο Πεκίνο.
Η ΙΚΕΑ, που ιδρύθηκε στη Σουηδία το 1943, ανακοίνωσε την Τετάρτη ότι θα μετατοπίσει την εστίασή της από την επέκταση μεγάλης κλίμακας σε στοχευμένη εις βάθος καλλιέργεια, η οποία θα οδηγήσει στο άνοιγμα περισσότερων από 10 καταστημάτων μικρής μορφής σε διάστημα δύο ετών, με το Πεκίνο και τη Shenzhen ως βασικές τοποθεσίες. Ένα νέο κατάστημα μικρής μορφής αναμενόταν να ανοίξει στην Dongguan, στη νότια επαρχία Guangdong, τον επόμενο μήνα, ενώ ένα άλλο θα εγκαινιαστεί τον Απρίλιο στην περιοχή Tongzhou του Πεκίνου, σύμφωνα με τον μεγαλύτερο πωλητή επίπλων και ειδών σπιτιού στον κόσμο.
“Η απόφαση της ΙΚΕΑ να κλείσει ορισμένα από τα καταστήματά της κανονικού μεγέθους και να ανοίξει καταστήματα μικρής μορφής υποδηλώνει μια απομάκρυνση από την επέκταση μεγάλης κλίμακας”, δήλωσε ο Fan. “Αντίθετα, θα επικεντρωθεί στην κάλυψη της ακριβούς ζήτησης στοχευμένων ομάδων πελατών.” “Η ΙΚΕΑ ήταν γνωστή για την καθηλωτική εμπειρία εντός του καταστήματος. Τα καταστήματα μικρής μορφής θα τη βοηθήσουν να ενισχύσει αυτή τη δύναμη που δεν μπορεί να αναπαραχθεί απλώς μέσω διαδικτυακών καναλιών.” Η στρατηγική αυτή υπογραμμίζει την ενισχυμένη εστίαση της ΙΚΕΑ στο τμήμα της αγοράς της αντικατάστασης επίπλων, καθώς η ζήτηση για νέα είδη σπιτιού έχει μειωθεί.
Το άνοιγμα καταστημάτων μικρής μορφής στο Πεκίνο και τη Shenzhen – δύο πόλεις με εξαιρετικά ποικιλόμορφα δημογραφικά στοιχεία – θα βοηθήσει την ΙΚΕΑ να εντοπίσει και να καλύψει τις συγκεκριμένες ανάγκες διαφορετικών ομάδων πελατών, σύμφωνα με τον Fan. Η ΙΚΕΑ δήλωσε ότι η Κίνα ήταν ανέκαθεν μία από τις πιο σημαντικές στρατηγικές αγορές της και ότι θα συνεχίσει να ενισχύει την online παρουσία της και να επενδύει στα υπάρχοντα καταστήματα. Η χώρα αποτελεί επίσης τη μεγαλύτερη παγκόσμια αγορά προμηθειών της. Η ΙΚΕΑ εισήλθε στην αγορά της ηπειρωτικής Κίνας το 1998, με το πρώτο της κατάστημα στη Σαγκάη.
Η εταιρεία διαθέτει επί του παρόντος 41 φυσικά καταστήματα στην ηπειρωτική χώρα. Λειτουργεί επίσης τη δική της πλατφόρμα online πωλήσεων, ενώ διαχειρίζεται καταστήματα στις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου JD.com και Tmall της Alibaba Group Holding. Η Alibaba κατέχει την South China Morning Post. Στην οικονομική της χρήση 2026, η ΙΚΕΑ Κίνας σχεδίαζε να επενδύσει 160 εκατομμύρια γιουάν (22,9 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ), ενώ θα μειώσει τις τιμές σε περισσότερα από 150 προϊόντα, εκ των οποίων το 70% είναι bestsellers. Σύμφωνα με την ΙΚΕΑ Κίνας, είχε επενδύσει συνολικά 673 εκατομμύρια γιουάν τα τελευταία δύο χρόνια για να κυκλοφορήσει μια σειρά οικονομικά προσιτών προϊόντων στη χώρα. “Η μείωση των τιμών σε κορυφαία προϊόντα θα μπορούσε να βοηθήσει την ΙΚΕΑ να αυξήσει τον όγκο πωλήσεων, να επιταχύνει τον κύκλο εργασιών των αποθεμάτων και να βελτιστοποιήσει τα λειτουργικά κόστη”, δήλωσε ο Fan.
