Η χλιδή είναι ξανά εδώ. Μετά από μια μάλλον στάσιμη περίοδο το 2025, η βιομηχανία πολυτελών αγαθών αναμένεται να επιταχύνει το 2026, με την πολυαναμενόμενη ανάκαμψη της Κίνας να αναδεικνύεται σε καθοριστικό παράγοντα, παρόλο που ο πόλεμος στο Ιράν ρίχνει βαριά σκιά στις παγκόσμιες αγορές, σύμφωνα με αναλυτές.
Οι εκτιμήσεις ποικίλλουν, αλλά τράπεζες όπως η HSBC, η Deutsche Bank και η BNP Paribas προβλέπουν παγκόσμιες πωλήσεις που θα κυμαίνονται μεταξύ 5,5% και 6% φέτος. “Πιστεύουμε ότι είναι η κατάλληλη στιγμή να ρίξουμε μια ματιά στον κλάδο, καθώς θεωρούμε ότι ο ρυθμός οργανικής αύξησης των πωλήσεων θα επιταχυνθεί περαιτέρω το 2026 και θα επιστρέψει στην ανάπτυξη μετά από δύο χρόνια πιο συγκρατημένων ρυθμών,” δήλωσαν αναλυτές της HSBC, με επικεφαλής την Anne-Laure Bismuth, σε σημείωσή τους στις 30 Μαρτίου. Τα δύο βασικά «μηχανάκια» ανάπτυξης, η Κίνα και οι ΗΠΑ, αναμένεται να πρωτοστατήσουν.
Παρά τον πόλεμο στο Ιράν και την αναταραχή στις παγκόσμιες αγορές ενέργειας, η HSBC διατήρησε τις προβλέψεις της για τους δύο κύριους μοχλούς ανάπτυξης της πολυτέλειας: την ηπειρωτική Κίνα στο 8% και τις Ηνωμένες Πολιτείες στο 10%. Ωστόσο, μείωσε τις προοπτικές για την Ευρώπη από 4% σε 2,5% και αναθεώρησε την ανάπτυξη της Μέσης Ανατολής από 6% σε πτώση 5%.
Συμφωνώντας ότι η ανάκαμψη της Κίνας θα είναι κρίσιμος παράγοντας για τον κλάδο φέτος, αναλυτές της Deutsche Bank προειδοποίησαν ότι η ανάκαμψη ενδέχεται να είναι «ευμετάβλητη», καθώς η οικονομία της χώρας εξακολουθεί να αντιμετωπίζει πολλές προκλήσεις, κυρίως τη συνεχιζόμενη κρίση ακινήτων.
Η πτώση της κινεζικής αγοράς ακινήτων μπορεί να παρουσιάζει τα πρώτα σημάδια σταθεροποίησης, σύμφωνα με αναλυτές, αλλά παραμένουν μεγάλες αβεβαιότητες. Τον Φεβρουάριο, οι τιμές των κατοικιών στις τέσσερις πόλεις πρώτης κατηγορίας παρέμειναν στάσιμες, μήνα με τον μήνα, τερματίζοντας εννέα συνεχείς μήνες πτώσης. Ωστόσο, σε ετήσια βάση, η εικόνα παραμένει πιο ζοφερή: οι τιμές των νέων κατοικιών σε αυτές τις πόλεις μειώθηκαν κατά 2,2%, μια πτώση 0,1 ποσοστιαίας μονάδας πιο απότομη από τον προηγούμενο μήνα, σύμφωνα με το Εθνικό Γραφείο Στατιστικών.
“Παραμένουμε πεπεισμένοι ότι αυτά τα μέτρα θα υποστηρίξουν την ανάκαμψη στις πολυτελείς δαπάνες κατά τη διάρκεια του 2026” – Αναλυτές της Deutsche Bank.
Παρά τις προκλήσεις, οι αναλυτές της Deutsche Bank, με επικεφαλής τον Adam Cochrane, παρέμειναν αισιόδοξοι ότι οι δυνατότητες ανάκαμψης της Κίνας ήταν ανέπαφες, επισημαίνοντας τις προσπάθειες του Πεκίνου να στηρίξει την αγορά ακινήτων και να ενθαρρύνει την καταναλωτική δαπάνη – κινήσεις που έδειξαν «πρώιμα θετικά σημάδια» κατά την περίοδο των εορτών του Κινεζικού Νέου Έτους. «Παραμένουμε πεπεισμένοι ότι αυτά τα μέτρα θα υποστηρίξουν την ανάκαμψη στις πολυτελείς δαπάνες κατά τη διάρκεια του 2026, αν και η αύξηση των τιμών πετρελαίου μπορεί να καθυστερήσει την ανάκαμψη», ανέφεραν σε σημείωσή τους την Τετάρτη.
Κοιτάζοντας πέρα από το 2026, αναλυτές της BNP Paribas αναμένουν σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 10% για την κινεζική αγορά πολυτελών ειδών για την πενταετία 2027-2031, επικαλούμενοι μια «μέτρια και σταδιακή βελτίωση» στο κινεζικό καταναλωτικό κλίμα. Περίπου 25 εκατομμύρια εύποροι καταναλωτές στην Κίνα είναι έτοιμοι να ανοίξουν ξανά τα πορτοφόλια τους, ενισχυμένοι από ισχυρότερες χρηματοπιστωτικές αγορές και αύξηση της απασχόλησης στον τομέα της τεχνητής νοημοσύνης, μετά από χρόνια συσσώρευσης πλούτου και υψηλών ποσοστών αποταμίευσης, σύμφωνα με σημείωμα της τράπεζας τον Ιανουάριο.
Η Melania Grippo, αναλύτρια έρευνας μετοχών της BNP Paribas, θεώρησε την επιβράδυνση που βίωσε η κινεζική αγορά πολυτελών ειδών τα τελευταία χρόνια, καθώς η οικονομία της αγωνιζόταν, ως μια «ωρίμανση» – η αγορά άρχισε απλώς να συμπεριφέρεται όπως οι πιο ώριμοι δυτικοί ομόλογοί της.
Ευρωπαϊκοί κολοσσοί πολυτελών ειδών, συμπεριλαμβανομένων των LVMH, Kering, Prada, Richemont και Burberry, ανέφεραν βελτιώσεις στις πωλήσεις τους στην Κίνα για το 2025. Ο γενικός γραμματέας της LVMH, Marc-Antoine Jamet, εξέφρασε την πλήρη εμπιστοσύνη του ομίλου στην Κίνα, την οποία χαρακτήρισε τον Νοέμβριο ως την «καρδιά της παγκόσμιας χλιδής».
