Η Bed Bath & Beyond ανακοίνωσε την εξαγορά του Container Store, μια κίνηση που ο CEO Marcus Lemonis παρουσίασε ως ακρογωνιαίο λίθο του σχεδίου του για τη δημιουργία ενός ομίλου εστιασμένου στο σπίτι. Η νέα οντότητα θα περιλαμβάνει εμπορικά σήματα λιανικής, υπηρεσίες κατοικίας, εγκαταστάσιμα προϊόντα όπως δάπεδα και ντουλάπια, καθώς και ασφάλειες, με στόχο την απλοποίηση και την οικονομικότερη διαβίωση των ιδιοκτητών κατοικιών μέσω ενός “πειθαρχημένου, διασυνδεδεμένου οικοσυστήματος”.
Η συμφωνία, αξίας 150 εκατομμυρίων δολαρίων, σημαντικά χαμηλότερη από την κορυφή της κεφαλαιοποίησής της στα 1,64 δισεκατομμύρια δολάρια πριν από μια δεκαετία, επιτρέπει στην Bed Bath & Beyond να προσθέσει το δημοφιλές σύστημα αποθήκευσης Elfa και την υπηρεσία κατά παραγγελία Closet Works στο χαρτοφυλάκιό της. Επιπλέον, η εξαγορά σηματοδοτεί την επιστροφή της Bed Bath & Beyond στο φυσικό λιανεμπόριο, καθώς οι 100 τοποθεσίες του Container Store θα μετονομαστούν σε The Container Store / Bed Bath & Beyond.
Αξίζει να σημειωθεί ότι η Bed Bath & Beyond έχει περάσει από αρκετές αλλαγές, συμπεριλαμβανομένης της εξαγοράς της από την Overstock.com μετά από χρεοκοπία, της μετονομασίας της σε Beyond Inc. και στη συνέχεια σε Bed Bath & Beyond. Άλλα εμπορικά σήματα υπό την ομπρέλα της είναι τα BuyBuy Baby και Brand House Collective.
Παρά το όραμα του Lemonis, ορισμένοι αναλυτές της Wall Street εξέφρασαν σκεπτικισμό. Ο David Swartz της Morningstar χαρακτήρισε την Bed Bath & Beyond “ένα συνονθύλευμα αποτυχημένων επιχειρήσεων”, ενώ ο Neil Saunders από την GlobalData την περιέγραψε ως “ένα κάπως αταίριαστο συνονθύλευμα” εμπορικών σημάτων. Τόσο η Bed Bath & Beyond όσο και το Container Store, το οποίο αντιμετώπισε δική του πτώχευση στα τέλη του 2024, είναι αδύναμες επιχειρήσεις σε σύγκριση με τις κορυφαίες τους επιδόσεις, καθιστώντας αμφίβολη την πιθανότητα η “ένωση δύο και δύο να δώσει πέντε”.
Εσωτερικά, η Bed Bath & Beyond έχει βιώσει αναδιαρθρώσεις, αλλαγές στη διοικητική ομάδα και ταχείες αλλαγές στρατηγικής, αφήνοντας λίγα στοιχεία για την εσωτερική συνοχή που απαιτείται για την επιτυχή ενοποίηση ενός χαρτοφυλακίου εμπορικών σημάτων.
Η ιστορία του λιανεμπορίου είναι γεμάτη από αποτυχημένες συγχωνεύσεις: Η εξαγορά της Joseph Abboud από την Men’s Wearhouse το 2013 δεν οδήγησε σε μετασχηματισμό. Η Hudson’s Bay Company, που πλέον δεν υπάρχει, συνένωσε αλυσίδες πολυκαταστημάτων όπως The Bay, Lord & Taylor και Saks Fifth Avenue, πολλές εκ των οποίων κατέληξαν σε πτώχευση ή εκτός λειτουργίας. Ακόμη και καλά διοικούμενες εταιρείες όπως η Tapestry αντιμετώπισαν προκλήσεις στην ενσωμάτωση αδύναμων επιχειρήσεων, όπως στην περίπτωση της Kate Spade.
Για να αποδείξει την αξία του οράματός του, ο Lemonis πρέπει να δράσει γρήγορα, καθώς η Bed Bath & Beyond κατέγραψε καθαρές ζημίες 650 εκατομμυρίων δολαρίων με έσοδα 4 δισεκατομμυρίων δολαρίων τα τελευταία τρία πλήρη έτη.
