Στην Κίνα, οι ρυθμιστικές αρχές της τηλεόρασης εστιάζουν πλέον στην ποιότητα της αφήγησης, απομακρύνοντας την έμφαση από την υπερβολική προσήλωση στην εμφάνιση και την “κυκλοφορία” που προκαλείται από τη δημοτικότητα. Η Εθνική Διοίκηση Ραδιοφώνου και Τηλεόρασης, μέσω του τμήματος δραμάτων της, συγκάλεσε πρόσφατα μια διάσκεψη για την “υγιή αισθητική“, καλώντας μεγάλες πλατφόρμες streaming και εταιρείες παραγωγής να ακολουθήσουν αυτή τη νέα κατεύθυνση.

Σύμφωνα με ανακοίνωση, “πρέπει να γίνουν προσπάθειες για να αποφευχθεί η τάση της εκτίμησης της φυσικής ομορφιάς πάνω από οτιδήποτε άλλο και η εξάρτηση από τη δημοτικότητα που προκαλείται από την κυκλοφορία”. Η διοίκηση τόνισε την ανάγκη για “μεγαλύτερη έμφαση στις δεξιότητες υποκριτικής και στην ποιότητα των παραγωγών”, ασκώντας κριτική στις “ανεπιθύμητες δημιουργικές τάσεις” της “μονόπλευρης επιδίωξης προτύπων ‘εμφάνιση-πρώτα'”.

Στη διάσκεψη παρευρέθηκαν εκπρόσωποι από πλατφόρμες όπως iQIYI, Mango TV, Tencent Video και Youku, καθώς και από εταιρείες παραγωγής όπως Daylight Entertainment, Linmon Media και Huace TV. Αυτές οι εταιρείες βρίσκονται πίσω από επιτυχημένες παραγωγές όπως το “Nirvana in Fire”, το “Love Between Fairy and Devil” και το επερχόμενο δράμα της δυναστείας Tang, “Flourished Peony”.

Παρόλο που δεν δόθηκαν συγκεκριμένα παραδείγματα περιεχομένου που επικρίθηκε, η πρωτοβουλία αυτή έρχεται εν μέσω αντιπαράθεσης γύρω από τη δημοφιλή ιστορική ρομαντική σειρά “Pursuit of Jade”. Η σειρά, η οποία κυκλοφόρησε παγκοσμίως τον Μάρτιο σε Tencent Video, iQIYI και Netflix, αφηγείται μια ιστορία σε μια φανταστική αρχαία Κίνα. Ο πρωταγωνιστής, ο στρατηγός Xie Zheng, εμφανίζεται με αξιοσημείωτα λευκή, ομοιόμορφη επιδερμίδα, ελάχιστα σημάδια ιδρώτα, σκόνης ή αίματος, και προσεκτικά περιποιημένα μαλλιά. Αυτή η εμφάνιση θεωρήθηκε από πολλούς ότι δεν ταιριάζει με τον σκληροτράχηλο χαρακτήρα του και την εποχή της ιστορίας, με αποτέλεσμα να του δοθεί το παρατσούκλι “στρατηγός με foundation”.

Τα κρατικά μέσα ενημέρωσης ανέφεραν ότι τέτοιες απεικονίσεις αποκλίνουν από την κοινή κατανόηση της ιστορίας, διαστρεβλώνουν τα υγιή πρότυπα ομορφιάς και κινδυνεύουν να παραπλανήσουν τους νέους. Η Junzhengping Studio, ένας λογαριασμός κοινωνικής δικτύωσης που ανήκει στην PLA Daily του κινεζικού στρατού, επέκρινε ορισμένα πολεμικά δράματα για την απεικόνιση στρατιωτικών φιγούρων ως “υπερβολικά μαλακών και σκόπιμα γυαλισμένων”, αντί να δείχνουν το παραδοσιακό “πνεύμα yang”, το οποίο θεωρείται “πολιτιστική ταυτότητα βαθιά ριζωμένη στην κληρονομιά του κινεζικού έθνους”.

Η κυβέρνηση έχει στο παρελθόν προσπαθήσει να προωθήσει την “ανδρική ζωτικότητα”, αν και μια παρόμοια προσπάθεια το 2021 συνάντησε δημόσια αντίδραση, με τους επικριτές να φοβούνται την ενίσχυση του σεξισμού. Αρχές και κρατικά μέσα ενημέρωσης διευκρίνισαν τότε ότι ο όρος αναφερόταν σε γενικές ιδιότητες όπως η επιμονή, η ευθύνη, το θάρρος και η ανθεκτικότητα, οι οποίες εφαρμόζονται εξίσου σε άνδρες και γυναίκες.

Επιπλέον, οι αρχές έχουν εκφράσει ανησυχίες για την κουλτούρα των θαυμαστών των διασημοτήτων, ιδιαίτερα για ανδρόγυνα είδωλα. Στο πρόσφατο πλαίσιο, η PLA Daily κάλεσε για περισσότερες παραγωγές που ενσωματώνουν “σκληρότητα και υπευθυνότητα” για να διαμορφώσουν “θεμέλιο πνεύματος” της εποχής.

Στη διάσκεψη, οι αρχές κάλεσαν τους παραγωγούς να “απορρίψουν κατηγορηματικά τα διαστρεβλωμένα πρότυπα ομορφιάς” και να στραφούν από τις παραγωγές που βασίζονται σε αστέρες σε αφήγηση που επικεντρώνεται στο σενάριο. Κοστούμια, μακιγιάζ και σκηνικά πρέπει να υπηρετούν την ανάπτυξη του χαρακτήρα και την αφήγηση, να ευθυγραμμίζονται με τις ταυτότητες των χαρακτήρων και να μεταδίδουν ένα υγιές και αισιόδοξο πνεύμα, αντανακλώντας έναν διακριτικά κινεζικό ήθος και στυλ, ενισχύοντας την πολιτιστική εμπιστοσύνη.

Το κρατικό πρακτορείο ειδήσεων Xinhua επανέλαβε αυτή την έκκληση, αναφέροντας ότι οι διαστρεβλωμένες αισθητικές προτιμήσεις τροφοδοτούνται από πολλαπλούς παράγοντες, συμπεριλαμβανομένης της εμμονής των παραγωγών με την εμφάνιση και την κυκλοφορία, την τοξική κουλτούρα των θαυμαστών και τους αλγορίθμους των πλατφορμών που ενισχύουν τυποποιημένο, επιφανειακό περιεχόμενο. “Αυτό στο οποίο αντιτίθενται οι θεατές δεν είναι η ομορφιά, αλλά η θυσία του ρεαλισμού για την εμφάνιση”, δήλωσε. “Ούτε απορρίπτουν τις ποικίλες αισθητικές, αλλά μάλλον τις αβάσιμες και επιτηδευμένες αφηγήσεις. Στιβαρά σενάρια, συναρπαστικές ερμηνείες, αυστηρή λογική και ελκυστικές ιστορίες παραμένουν το πραγματικό ‘foundation make-up’ ποιοτικών παραγωγών.”