Ο κλάδος των πολυτελών ξενοδοχείων στην Κίνα ανοίγει νέους δρόμους για επιχειρηματική ανάπτυξη, τροφοδοτούμενος από την εκρηκτική αύξηση του εισερχόμενου τουρισμού και τον αυξανόμενο αριθμό ξένων επιχειρηματιών και παραθεριστών που προτιμούν υψηλής ποιότητας διαμονή.
Ενώ διεθνώς οι τουρίστες ξοδεύουν περισσότερο από τους εγχώριους, στην Κίνα αυτή η τάση αλλάζει, καθώς πλούσιοι Κινέζοι ταξιδιώτες παραμένουν στην κορυφή. Ωστόσο, οι περισσότεροι επισκέπτες που επωφελούνται από την κατάργηση βίζας προέρχονται από ανεπτυγμένες χώρες, όπου το κόστος ζωής είναι σημαντικά υψηλότερο. Ακόμα και αν ξοδέψουν στα συνηθισμένα τους επίπεδα, αυτό θα αποφέρει σημαντικά έσοδα στις κινεζικές επιχειρήσεις, όπως επισημαίνει ο Yong Chen, αναπληρωτής καθηγητής στο EHL Hospitality Business School της Ελβετίας.
Η The Hongkong and Shanghai Hotels, ιδιοκτήτρια και διαχειρίστρια των The Peninsula Hotels με παρουσία σε Beijing και Shanghai, έχει παρατηρήσει αξιοσημείωτη αύξηση ξένων επισκεπτών, υποστηριζόμενη από τις πολιτικές απαλλαγής βίζας της Κίνας. Για παράδειγμα, στο The Peninsula Shanghai, οι ακυρώσεις από επισκέπτες από χώρες του Κόλπου λόγω περιορισμένης αεροπορικής χωρητικότητας αντισταθμίστηκαν από την αύξηση πολυτελών ταξιδιωτών από άλλες χώρες που επισκέπτονται την Κίνα βάσει των νέων αυτών πολιτικών.
«Η Σαγκάη παρουσιάζει σημαντική αύξηση διεθνών επισκεπτών, ενώ το Πεκίνο γνωρίζει ισχυρή τάση σε διπλωματικούς, επιχειρηματικούς και επιστρέφοντες ταξιδιώτες αναψυχής», δήλωσε ο Benjamin Vuchot, CEO της The Hongkong and Shanghai Hotels. Στο The Peninsula Beijing, η σύνθεση των επισκεπτών είναι πλέον ισορροπημένη μεταξύ εγχώριων και διεθνών ταξιδιωτών. Η εταιρεία αναφέρει υγιή συνδυασμό υψηλού επιπέδου επιχειρηματικών αντιπροσωπειών και επιστρεφόντων επισκεπτών αναψυχής από τις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο, την Αυστραλία και το Μεξικό. Αυτή η τάση ενισχύεται από τη συνεχή βελτιστοποίηση των πολιτικών βίζας από την Κίνα, η οποία έχει ήδη εφαρμόσει μονομερή απαλλαγή βίζας για 50 χώρες και έχει επεκτείνει αμοιβαίες συμφωνίες απαλλαγής βίζας με 29 έθνη. Το Υπουργείο Εξωτερικών της Κίνας ανακοίνωσε νωρίτερα αυτό το μήνα ότι η χώρα θα συνεχίσει να βελτιώνει τις πολιτικές διασυνοριακών ταξιδιών και απαλλαγής βίζας.
Πέρυσι, 30,1 εκατομμύρια ξένοι υπήκοοι εισήλθαν στην Κίνα βάσει πολιτικών απαλλαγής βίζας, ποσοστό που αντιστοιχεί στο 73,1% όλων των εισερχόμενων ξένων επισκεπτών και σηματοδοτεί αύξηση 49,5% σε ετήσια βάση, σύμφωνα με την Εθνική Διοίκηση Μετανάστευσης. «Ενώ η ξενοδοχειακή βιομηχανία είναι σίγουρα ο μεγαλύτερος ωφελημένος από τις χαλαρές τουριστικές πολιτικές της Κίνας, οι εισερχόμενοι τουρίστες αποτελούν ένα πολύ μικρό κλάσμα της ζήτησης για ξενοδοχεία στην Κίνα και είναι απίθανο να αναδιαμορφώσουν θεμελιωδώς τον τομέα», δήλωσε ο Chen. «Αυτό καθορίζεται από το τεράστιο μέγεθος της κινεζικής αγοράς και της οικονομίας της, η οποία δεν εξαρτάται και δεν θα εξαρτηθεί από τον τουρισμό. Η κινεζική ξενοδοχειακή βιομηχανία βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στην εγχώρια ζήτηση.»
Τα έσοδα ανά διαθέσιμο δωμάτιο (RevPAR) του κινεζικού ξενοδοχειακού κλάδου έθεσαν τέλος σε διετή πτώση και επανήλθαν σε ανάπτυξη, με θετική δυναμική να αναμένεται να συνεχιστεί για τα επόμενα τρίμηνα, σύμφωνα με έκθεση της Morgan Stanley τον Φεβρουάριο. Η εισερχόμενη και η εξερχόμενη κίνηση αναμένεται να γίνουν δύο συγχρονισμένες κινητήριες δυνάμεις. Η έκθεση προέβλεψε ότι ο εισερχόμενος τουρισμός θα συνεισφέρει 16% στα τουριστικά έσοδα της Κίνας το 2030, έναντι 12% το 2025. Επίσης, εκτίμησε ότι η ζήτηση που σχετίζεται με τον τουρισμό, συμπεριλαμβανομένων των εισερχόμενων ταξιδιών, θα αντιπροσωπεύει το 6,7% του ακαθάριστου εγχώριου προϊόντος έως το 2030, σε σύγκριση με 4,8% το 2024, καθώς θα επιστρέψει στα προ πανδημίας επίπεδα.
Μεγαλουπόλεις όπως το Πεκίνο, η Σαγκάη και η Σεντζέν επωφελούνται περισσότερο από την τάση, καθώς αποτελούν βασικούς τουριστικούς κόμβους και πύλες εισόδου στην Κίνα. Καθώς οι διεθνείς επισκέπτες ταξιδεύουν σε μικρότερες πόλεις, η ζήτηση για ξενοδοχεία μεσαίας κατηγορίας, οικονομικά ξενοδοχεία και ξενώνες αυξάνεται επίσης, σύμφωνα με τον Chen. Στο Amanyangyun, ένα ξενοδοχείο στη Σαγκάη που διαχειρίζεται η Aman Resorts με έδρα τη Σιγκαπούρη, τα δωμάτια διαθέτουν παραδοσιακό κινεζικό σχεδιασμό. Το ξενοδοχείο προσφέρει πολιτιστικές δραστηριότητες, όπως καλλιγραφία, τελετές τσαγιού και τέχνη του θυμιάματος, οι οποίες προσελκύουν ταξιδιώτες υψηλής καθαρής θέσης από τη Νότια Κορέα και την Ευρώπη. Πολλοί επισκέπτες διαμένουν για περισσότερες από τρεις νύχτες, μεγαλύτερο διάστημα από τον μέσο όρο διαμονής, σύμφωνα με το ξενοδοχείο.
