Η Nespresso καλωσορίζει την Ντουά Λίπα ως τη νέα παγκόσμια πρέσβειρα της μάρκας, στρέφοντας την προσοχή της σε μια νεότερη γενιά καταναλωτών και μια πιο μοντέρνα προσέγγιση. Η εταιρεία βασίζεται στην αναγνωρισιμότητα της βραβευμένης με τρία Grammy ποπ σταρ, γνωστής για τον πολυτελή τρόπο ζωής της που μοιράζεται με τους σχεδόν 90 εκατομμύρια ακολούθους της στο Instagram.
Η νέα καμπάνια, με τίτλο “Vertuo World”, πρόκειται να είναι η “μεγαλύτερη καμπάνια που έχουμε κάνει ποτέ στα 40 χρόνια ιστορίας μας” από άποψη δαπανών, σύμφωνα με τον Chief Marketing Officer της Nespresso, Leonardo Aizpuru. Η πολυεκατομμυρίων δολαρίων καμπάνια θα προβληθεί παγκοσμίως σε τηλεόραση, διαδικτυακό βίντεο και μέσα κοινωνικής δικτύωσης, δίνοντας έμφαση σε ροφήματα που αρέσουν στους νεότερους καταναλωτές, όπως ο παγωμένος καφές, τα espresso martinis και τα αρωματικά ροφήματα τύπου καφέ.
Η Ντουά Λίπα αποτελεί μια λογική επιλογή για την αλλαγή στρατηγικής της Nespresso. Η τρεις φορές βραβευμένη με Grammy καλλιτέχνιδα έχει χτίσει μια παγκόσμια φήμη που εκτείνεται πέρα από τη μουσική και συμπίπτει ήδη με μάρκες πολυτελείας, μόδας και lifestyle. Έχει πρωταγωνιστήσει σε καμπάνιες για YSL Beauty, Chanel, Porsche, Evian και Bulgari, δημιουργώντας μια εικόνα που εμπνέει.
Η νέα εποχή της Nespresso υπό την ηγεσία της Λίπα σηματοδοτεί μια αλλαγή από τις κομψές διαφημίσεις με τον Τζορτζ Κλούνεϊ, όπου ο ηθοποιός εμφανιζόταν συνήθως ως το αντικείμενο του αστείου.
Η άφιξη της Λίπα επαναφέρει στο προσκήνιο την ασυνήθιστα ουσιαστική θητεία του Κλούνεϊ ως πρέσβη της Nespresso. Επί σχεδόν δύο δεκαετίες, ο ηθοποιός χρησιμοποίησε την πλατφόρμα όχι μόνο για κομψές διαφημίσεις, αλλά και για να μιλήσει για τον πόλεμο στο Σουδάν και τους κινδύνους για την παραγωγή καφέ που συνδέονται με την κλιματική αλλαγή.
Ο Κλούνεϊ χρησιμοποίησε τα έσοδα από τις διαφημίσεις για να χρηματοδοτήσει το “Satellite Sentinel Project”, το οποίο χρησιμοποιούσε κατασκοπευτικούς δορυφόρους για να αποτρέψει τον πόλεμο στο Σουδάν. Ως μακροχρόνιος υποστηρικτής των ανθρωπίνων δικαιωμάτων, ο Κλούνεϊ ξεκίνησε το πρότζεκτ το 2010 με τον ακτιβιστή John Prendergast για να ευαισθητοποιήσει σχετικά με την ανθρωπιστική κρίση στο Σουδάν.
“Τα περισσότερα χρήματα που κερδίζω από τις διαφημίσεις [της Nespresso] τα ξοδεύω για να κρατώ έναν δορυφόρο πάνω από τα σύνορα του Βόρειου και Νότιου Σουδάν για να παρακολουθώ τον Omar al-Bashir”, είχε δηλώσει ο ηθοποιός το 2013. Ο al-Bashir, πρώην πρόεδρος του Σουδάν, είχε κατηγορηθεί από το Διεθνές Ποινικό Δικαστήριο για εγκλήματα πολέμου, εγκλήματα κατά της ανθρωπότητας και γενοκτονία.
“Αυτά τα πράγματα συνέβαιναν στο σκοτάδι για πολύ καιρό”, είχε αναφέρει ο Κλούνεϊ στον Jake Tapper το 2010. Οι δορυφόροι χρησιμοποιούνταν για τον εντοπισμό κίνησης ελικοπτέρων και αρμάτων μάχης και την προειδοποίηση των ανθρώπων στο έδαφος για την αποτροπή φρικαλεοτήτων.
Ο Κλούνεϊ χρησιμοποίησε επίσης την πρεσβεία του για να πιέσει την Nespresso για μεγαλύτερη διαφάνεια στις πρακτικές βιωσιμότητάς της. Σε μια εκδήλωση του 2013 για το Nespresso Sustainability Advisory Board, ανέφερε ότι του έθεταν ερωτήσεις σχετικά με τις πρακτικές βιωσιμότητας της εταιρείας σε συνεντεύξεις τύπου και φεστιβάλ κινηματογράφου. “Σκέφτηκα ότι αν επρόκειτο να είμαι μακροχρόνια συνδεδεμένος με αυτή την εταιρεία, και τους συμπαθώ πολύ, θα έπρεπε να μάθω τι κάνουν και για τι θα μπορούσαν και θα έπρεπε να λογοδοτήσουν”, είχε πει. Το 2010, ο Κλούνεϊ ταξίδεψε στην Κόστα Ρίκα για να επισκεφθεί τους καλλιεργητές καφέ της εταιρείας.
Πιο πρόσφατα, το 2022, ο Κλούνεϊ ήταν το πρόσωπο της καμπάνιας “The Empty Cup”, η οποία ενθάρρυνε τους καταναλωτές να φανταστούν τη ζωή χωρίς καφέ, καθώς η κλιματική αλλαγή απειλεί την παραγωγή καφέ καθιστώντας τη γη μη βιώσιμη. Η μακρά θητεία του Κλούνεϊ σημαίνει ότι η Λίπα αναλαμβάνει μια μοναδική κληρονομιά διασημότητας: εκείνη όπου μια πρεσβεία μπορεί να αποτελέσει το εφαλτήριο για παγκόσμια δράση.
