Η Victoria’s Secret δεν στοχεύει απλώς στο να πουλήσει ένα σουτιέν φέτος του Αγίου Βαλεντίνου, αλλά να προσφέρει μια απόδραση από έναν κόσμο που μοιάζει υπερβολικά δύσκολος. Η CEO Hillary Super υποστηρίζει ότι μετά από χρόνια πολιτισμικής βαρύτητας, ο κολοσσός των εσωρούχων ανακτά τη θέση του, επανερχόμενος στη λάμψη, τη γκλίτερ και την αδιαπραγμάτευτη φαντασία – αυτή τη φορά με τους όρους των γυναικών.
Η Super, η πρώτη γυναίκα που διευθύνει την εταιρεία στη σημερινή της μορφή, μιλάει με ειλικρίνεια για την έλλειψη δυναμικής που επικρατούσε. Για χρόνια, η Victoria’s Secret προσπάθησε να ξεπεράσει την κληρονομιά των στενών προτύπων ομορφιάς με προσεκτικές επανατοποθετήσεις και συνθήματα ενδυνάμωσης που οι επικριτές απέρριψαν ως αδιάφορες κινήσεις. Η μάρκα σταμάτησε να υπερηφανεύεται για τα δυνατά της σημεία, όπως οι δοκιμές σουτιέν, και μείωσε τη θεατρικότητα που κάποτε την καθιστούσε πόλο έλξης. «Ζούσαμε σε έναν μπεζ κόσμο για λίγο», σχολιάζει από το γραφείο της στο κέντρο του Μανχάταν, όπου ο μεγαλοπρεπής χαρακτήρας της Victoria’s Secret αντικατοπτρίζεται σε κοντινά εσώρουχα με λεοπάρ σχέδια.
Η Super, πρώην CEO της Anthropologie, είχε δει το μπεζ και το γκρι να κυριαρχούν στους εσωτερικούς χώρους. Ο πιο δημοφιλής ανταγωνιστής της Victoria’s Secret, η Skims, ξεκίνησε επίσης με μινιμαλιστική, μονόχρωμη αισθητική. «Περάσαμε ένα μεγάλο διάστημα με ένα πολύ αδιάφορο, πολύ ουδέτερο μοτίβο τάσεων. Είτε αυτό αφορά τα εσώρουχα, είτε τα χρώματα των νυχιών, είτε το γκρι και το μπεζ των εσωτερικών χώρων», παρατηρεί. «Και πιστεύω ότι ο μεγαλοπρεπής χαρακτήρας, η διασκέδαση, η χαρά και η υπερβολή επιστρέφουν, και το βλέπουμε στα αποτελέσματά μας».
Το στοίχημά της είναι ότι οι γυναίκες είναι έτοιμες για μεγαλοπρέπεια ξανά, και ότι υπάρχει πραγματική ζήτηση για έναν χώρο που να προσφέρει χαρά. Σε μια εποχή πολιτικών αναταραχών, οικονομικής αβεβαιότητας και κόπωσης από τις πολιτισμικές διαμάχες, παρουσιάζει τη Victoria’s Secret ως ένα είδος λαμπερού καταφυγίου. Ο στόχος, όπως λέει, είναι να είναι «ένα πραγματικά αναζωογονητικό μέρος για να αποδράσει κανείς», ένα μέρος που βοηθά τις πελάτισσες να αισθάνονται την καλύτερη εκδοχή του εαυτού τους, όχι φαντασίωση κάποιου άλλου. Η αισθησιακή γοητεία, σε αυτό το σύμπαν, είναι ένα συναίσθημα, όπως φάνηκε και στην Επίδειξη Μόδας Victoria’s Secret 2025.
Το πλήρες άρθρο αποκαλύπτει πώς η Super προσπαθεί να χρησιμοποιήσει αυτό το όραμα για να οδηγήσει τη «μεγαλύτερη ευκαιρία μετασχηματισμού στο λιανεμπόριο» – και αν τα φτερά και τα στρας αρκούν για να το πετύχουν.
