Η Dreame Technology, γνωστή για τις ρομποτικές σκούπες της, έκανε την εμφάνισή της στο Super Bowl την Κυριακή το βράδυ, γίνεται έτσι η τελευταία κινεζική μάρκα που εκμεταλλεύεται την επιρροή του παιχνιδιού για να διεισδύσει στην αγορά της Βόρειας Αμερικής, ακολουθώντας το παράδειγμα της Temu.
Η διαφήμιση διάρκειας 30 δευτερολέπτων, η οποία μεταδόθηκε στο δίκτυο των τοπικών συνεργατών του NBC, που μεταδίδει αποκλειστικά τον αγώνα, παρουσίασε το οικοσύστημα της Dreame. Αυτό περιλαμβάνει από ρομποτικές σκούπες και χλοοκοπτικά μέχρι ένα πρωτότυπο hypercar που αποκαλύφθηκε στην έκθεση CES στο Las Vegas τον περασμένο μήνα.
Αυτή η καμπάνια έρχεται μετά τις υψηλού προφίλ διαφημίσεις της Temu στο Super Bowl, τόσο το 2023 όσο και το 2024. Η Temu, που ανήκει στην κινεζικής καταγωγής PDD Holdings, χρησιμοποίησε prime-time θέσεις για να αμφισβητήσει την Amazon.com μέσα σε τρία χρόνια από την έναρξη λειτουργίας της.
Παρόμοια, η κινεζική εταιρεία παιχνιδιών Top Games προώθησε το Evony: The King’s Return στο Super Bowl του 2017, ωθώντας τον τίτλο, που ήταν μέχρι τότε άγνωστος, στην πρώτη πεντάδα των λήψεων στο App Store των ΗΠΑ.
«Αυτή η διαφήμιση δεν αφορά μόνο την προβολή, είναι μια δήλωση δέσμευσης», δήλωσε η Ana Wang, CEO της Dreame North America. «Επενδύουμε σε αυτή την αγορά μακροπρόθεσμα, συνεχίζοντας να καινοτομούμε ειδικά για τις ανάγκες των αμερικανικών νοικοκυριών, καθώς χτίζουμε τη Dreame σε ένα όνομα οικιακής εμπιστοσύνης».
Τα έσοδα στην αγορά αυξήθηκαν κατά 189% το 2025 σε σύγκριση με ένα χρόνο νωρίτερα, ανέφερε ο Yu Hao, CEO της Dreame, τη Δευτέρα στο microblogging site Weibo.
Το ηλεκτρικό hypercar Nebula Next 01 μπορεί να είναι η επόμενη μεγάλη κίνηση της Dreame. Εξοπλισμένο με τέσσερις κινητήρες που αποδίδουν 1.876 ίππους και ενεργή αεροδυναμική, το πρωτότυπο επιταχύνει από τα 0 στα 100 χλμ/ώρα (62 μίλια/ώρα) σε 1,8 δευτερόλεπτα. Η Dreame σχεδιάζει την εμπορική κυκλοφορία του μοντέλου το 2027.
Τα ανθρωποειδή ρομπότ αποτελούν ένα άλλο πεδίο εστίασης. Το 2023, η Dreame παρουσίασε ένα μοντέλο ικανό να φτιάχνει latte art, το πρώτο του είδους του τότε, αν και λίγη πρόοδος έχει ανακοινωθεί σχετικά με την εμπορική του διάθεση.
Η προώθηση της Dreame εκτείνεται πέρα από τη Βόρεια Αμερική. Έχει γίνει στρατηγικός εταίρος του Spring Festival Gala, μιας από τις εκπομπές με τη μεγαλύτερη τηλεθέαση στην Κίνα, η οποία θα μεταδοθεί από την China Central Television στις 16 Φεβρουαρίου.
Σε παγκόσμιο επίπεδο, η Dreame κατατάχθηκε ως η τρίτη πιο δημοφιλής μάρκα έξυπνων σκουπών στο πρώτο τρίμηνο του 2025, με μερίδιο αγοράς 11,3%, πίσω από τις κινεζικές μάρκες Roborock και Ecovacs, σύμφωνα με την εταιρεία συμβούλων πληροφοριών αγοράς IDC.
