Οι κινεζικές αρχές επέβαλαν πρόστιμο ύψους 26 εκατομμυρίων γιουάν (3,7 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ) σε μια μονάδα της Kuaishou Technology, της εταιρείας πίσω από τη δεύτερη μεγαλύτερη πλατφόρμα βίντεο μικρής διάρκειας της χώρας. Το πρόστιμο αφορά πολλαπλές παραβάσεις και ατασθαλίες στις δραστηριότητες live-streaming εμπορίου, σηματοδοτώντας μια αυστηρότερη εποπτεία σε αυτόν τον τομέα της αγοράς.
Η Chengdu Kuaigou Technology, θυγατρική της Kuaishou με έδρα το Πεκίνο, κρίθηκε ένοχη για επτά παραβάσεις. Αυτές περιλαμβάνουν την αποτυχία αποκάλυψης πληροφοριών σύμφωνα με τον νόμο, την επιβολή αδικαιολόγητων τελών σε εμπόρους και ανεπαρκή προστασία των καταναλωτών, όπως ανακοίνωσε η Κρατική Διοίκηση για την Αγορά και τη Ρύθμιση (SAMR) σε ανάρτηση στο WeChat την Παρασκευή.
Αυτή η απόφαση εντάσσεται στις προσπάθειες των ρυθμιστικών αρχών να «καταπολεμήσουν τις χαοτικές πρακτικές», δήλωσε ο Shu Lingmin, αναπληρωτής επικεφαλής της εποπτείας online συναλλαγών στην SAMR, σε συνέντευξη Τύπου την Παρασκευή.
Η μονάδα της Kuaishou δήλωσε σε ανακοίνωσή της την Παρασκευή ότι αποδέχεται την ποινή και θα συμμορφωθεί με τους κανονισμούς.
Οι άλλες παραβάσεις για τις οποίες η εταιρεία κρίθηκε ένοχη περιλαμβάνουν την αδυναμία αποτροπής παραβίασης δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας, τη δημοσίευση παράνομων διαφημίσεων και παραπλανητικών εμπορικών προωθήσεων, καθώς και τη βοήθεια στην πώληση άγριων ζώων, σύμφωνα με την SAMR.
«Θα ενισχύσουμε τη συμμόρφωση με τον νόμο, θα βελτιώσουμε περαιτέρω τα ρυθμιστικά μας πρότυπα… και θα συνεργαστούμε με τους διαχειριστές της πλατφόρμας μας για να παρέχουμε υπηρεσίες υψηλότερης ποιότητας στους καταναλωτές», ανέφερε η μονάδα της Kuaishou.
Η απόφαση για το πρόστιμο ολοκληρώνει την έρευνα της SAMR, η οποία ξεκίνησε τον Σεπτέμβριο, για τη μονάδα της Kuaishou, και αποτελεί μέρος μιας σειράς υποθέσεων live-streaming εμπορίου που έγιναν δημόσιες την Παρασκευή, σύμφωνα με την ανάρτηση της ρυθμιστικής αρχής.
Η έρευνα αυτή αντικατοπτρίζει μια ευρύτερη ρυθμιστική καταστολή του περιεχομένου και των δραστηριοτήτων που κρίνονται ανεπιθύμητες ή επιβλαβείς στις διάφορες διαδικτυακές πλατφόρμες της Κίνας.
Οι κινεζικές ρυθμιστικές αρχές υιοθετούν μια ολοκληρωμένη προσέγγιση για να καταστήσουν τις διαδικτυακές πλατφόρμες υπεύθυνες για ένα ευρύ φάσμα δραστηριοτήτων και εμπλεκομένων – από τα πωλούμενα προϊόντα και το δημοσιευμένο περιεχόμενο μέχρι τους live streamers και τους εμπόρους – εντός των οικοσυστημάτων τους, σύμφωνα με τον Dong Yizhi, δικηγόρο στην Joint-Win Partners με έδρα τη Σαγκάη.
Ο Dong επεσήμανε ότι η αυστηρότερη εποπτεία στον τομέα του live-streaming εμπορίου της χώρας αποσκοπεί στο να ωθήσει τους παίκτες να ανταγωνίζονται με πιο βιώσιμο τρόπο.
«Για ολόκληρο τον κλάδο, ο ανταγωνισμός θα μετατοπιστεί από την εστίαση αποκλειστικά στην αύξηση της αξίας των ακαθάριστων εμπορευμάτων σε έναν συνδυασμό άλλων παραγόντων, συμπεριλαμβανομένης της συμμόρφωσης, της υγείας του οικοσυστήματος και της επιχειρηματικής βιωσιμότητας», δήλωσε ο Dong.
Οι πρώτοι κανονισμοί της Κίνας που καλύπτουν τον τομέα του live-streaming εμπορίου τέθηκαν σε ισχύ τον Φεβρουάριο του περασμένου έτους, με στόχο τον αυστηρό έλεγχο των πλατφορμών μετά από αυξανόμενες καταγγελίες κατά τη διάρκεια της ταχείας επέκτασής τους. Οι καταγγελίες σχετικά με τις συναλλαγές αγορών μέσω live-streaming έφτασαν τις 402.000 περιπτώσεις το 2024, σύμφωνα με την SAMR.
Ο τομέας του live-streaming εμπορίου της χώρας έφτασε σε μέγεθος αγοράς 5,8 τρισεκατομμυρίων γιουάν το 2024, σύμφωνα με στοιχεία του China International Electronic Commerce Centre, μονάδας έρευνας υπό το Υπουργείο Εμπορίου.
