Η παραγωγή βίντεο με τεχνητή νοημοσύνη (AI) έχει ξεφύγει από την κατηγορία της περιέργειας και έχει αναδειχθεί σε ένα ισχυρό εργαλείο παραγωγικότητας, αγκαλιασμένο από σοβαρούς δημιουργούς. Σε αυτό το τοπίο, η πλατφόρμα Kling, που αναπτύχθηκε από την κινεζική Kuaishou, έχει καθιερωθεί δικαίως στην κορυφαία κατηγορία, πλάι στα Veo της Google και Sora της OpenAI.
Από την έναρξή της τον Ιούνιο του 2024, η Kling έχει γνωρίσει ραγδαία ανάπτυξη, μετατρεπόμενη σε μια σημαντική νέα επιχειρηματική γραμμή για την Kuaishou, η οποία ανέκαθεν βρισκόταν στη δεύτερη θέση πίσω από την ByteDance (ιδιοκτήτρια του TikTok) στην αγορά βίντεο μικρής διάρκειας της Κίνας. Η πλατφόρμα έχει προσελκύσει περίπου 12 εκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες, αποφέροντας ετήσια επαναλαμβανόμενα έσοδα περίπου 240 εκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ.
Αυτά τα στατιστικά δεν προκαλούν έκπληξη, ειδικά σε μια εποχή όπου χορεύοντα κουτάβια, εισβολές εξωγήινων και ψηφιακοί παρουσιαστές ζωντανών μεταδόσεων έχουν γίνει καθημερινό περιεχόμενο, ενώ η ανησυχία για το “AI slop” (περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας παραγόμενο από AI) είναι πλέον ευρέως διαδεδομένη. Ενώ η επιτυχία της Kling αποτελεί ευπρόσδεκτο νέο για την Kuaishou, το ερώτημα παραμένει: γιατί η Kling έχει γίνει τόσο δημοφιλής;
Τα πιο πρόσφατα στοιχεία από πηγές και ανακοινώσεις της εταιρείας καταδεικνύουν τη δυναμική της. Τον Δεκέμβριο και μόνο, η πλατφόρμα απέφερε έσοδα άνω των 20 εκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ, φτάνοντας τα 140 εκατομμύρια δολάρια για το έτος. Αυτό υπερδιπλασιάζει τον εσωτερικό στόχο των 60 εκατομμυρίων δολαρίων που είχε θέσει η Kuaishou για το 2025. Τον Ιανουάριο, τα μέσο ημερήσια έσοδα παρουσίασαν αύξηση περίπου 30% σε σύγκριση με τον προηγούμενο μήνα.
Αυτή η δυναμική έχει ενισχύσει τις μετοχές της Kuaishou στο Χονγκ Κονγκ, οι οποίες σημείωσαν κέρδη 23,3% τον τελευταίο μήνα, κλείνοντας στα 78,60 HK$ τη Δευτέρα.
Η Kuaishou τοποθετεί την Kling ως το νέο “πρόσωπο” της εποχής της γενετικής AI. Η εταιρεία, με έδρα το Πεκίνο, δημιούργησε μια αυτόνομη επιχειρηματική μονάδα για το εργαλείο τον Απρίλιο του 2025, και τα στελέχη έχουν τονίσει επανειλημμένα την αυξανόμενη βάση χρηστών και τα έσοδα στις κλήσεις κερδών κατά τη διάρκεια του περασμένου έτους.
Η JPMorgan Chase, σε ερευνητική σημείωση του Ιανουαρίου, ανέδειξε τις δυνατότητες δημιουργίας εσόδων της Kling, προβλέποντας 1,7 δισεκατομμύρια γιουάν (244 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ) σε έσοδα το 2026 και χαρακτηρίζοντας την Kuaishou ως μία από τις “πιο υποτιμημένες AI μετοχές παγκοσμίως”.
Σύμφωνα με τον Zeng Yushen, επικεφαλής λειτουργίας της Kling, τρεις παράγοντες στηρίζουν την επιτυχία του παραγωγού βίντεο: τα κορυφαία AI μοντέλα, ο ισχυρός διαδραστικός σχεδιασμός και η βαθιά δέσμευση με το οικοσύστημα των δημιουργών.
“Ένα πολύ ξεκάθαρο σήμα πέρυσι από τον κλάδο ήταν η αγκαλιά της AI”, δήλωσε ο Zeng σε συνέντευξη νωρίτερα αυτόν τον μήνα στην Consumer Electronics Show στο Λας Βέγκας. “Παράλληλα, οι περιπτώσεις πραγματικής χρήσης επεκτείνονται ταχύτατα.”
Η Kling υλοποίησε επτά αναβαθμίσεις στα θεμελιώδη μοντέλα της πέρυσι. Αυτές περιλάμβαναν το Kling O1, το οποίο η εταιρεία διαφημίζει ως το πρώτο ενιαίο πολυτροπικό μοντέλο βίντεο στον κλάδο, ικανό να χειρίζεται εικόνες, βίντεο, θέματα και κείμενο εντός μίας ενιαίας προτροπής, ενώ επιτρέπει επίσης επεξεργασία “εν πτήσει” στην μετα-παραγωγή. Μια άλλη ενημέρωση, το Kling 2.6, βελτίωσε σημαντικά την παραγωγή ήχου.
Καθώς οι κατατάξεις στα benchmarks παραγωγής βίντεο συνεχίζουν να μεταβάλλονται, η Kling έχει καθιερωθεί σταθερά στην κορυφαία κατηγορία, μαζί με τα Veo της Google και Sora της OpenAI.
Ως εργαλείο, η Kling δίνει μεγάλη έμφαση στην ευκολία χρήσης και την άρση των σημείων “πόνου” των χρηστών. Για παράδειγμα, ενσωματώνει το μοντέλο της DeepSeek για να βοηθήσει στη γραφή προτροπών. Μια λειτουργία που ονομάζεται “motion control” (έλεγχος κίνησης), επιτρέπει σε μεταφορτωμένα θέματα να μιμούνται την κίνηση ενός βίντεο αναφοράς, τροφοδοτώντας viral τάσεις όπως τα χορευτικά κουτάβια και προσελκύοντας νέους χρήστες στην πλατφόρμα. Μια άλλη λειτουργία, η “Smart Canvas” (έξυπνος καμβάς), συνδυάζει τη δημιουργία και την επεξεργασία σε έναν ενιαίο χώρο εργασίας, επιτρέποντας παράλληλα συνεργασία σε πραγματικό χρόνο.
Η Kling στοχεύει επαγγελματίες δημιουργούς και εταιρικούς πελάτες, οι οποίοι τείνουν να έχουν μεγαλύτερη προθυμία πληρωμής από τους μέσους καταναλωτές. Αυτοί οι χρήστες, μέσω κλιμακωτών συνδρομών και πρόσβασης σε APIs, αντιπροσωπεύουν περίπου το 70% των συνολικών εσόδων, σύμφωνα με την εταιρεία. Η Kuashiao σχεδιάζει να προωθήσει την Kling στην ευρύτερη καταναλωτική αγορά αργότερα.
Σε σύγκριση με πολλά κορυφαία παγκόσμια μοντέλα, “το γούστο της Kling μοιάζει πιο κοντά σε αυτό που θέλουν οι Κινέζοι δημιουργοί”, δήλωσε ο Li Brian, σκηνοθέτης τηλεόρασης σε περιφερειακό ραδιοτηλεοπτικό φορέα, ο οποίος χρησιμοποιεί AI σε εργασίες από το brainstorming μέχρι την παραγωγή οπτικών εφέ.
Ο Zeng της Kling δήλωσε ότι οι επαγγελματίες δημιουργοί μοιράζονται ένα κοινό σύνολο αναγκών, συμπεριλαμβανομένης της σαφήνειας, της ελεγχόμενης λειτουργίας και της συνοχής, γεγονός που διαμόρφωσε την απόφαση της Kling να κυκλοφορήσει παγκοσμίως από την πρώτη μέρα. Περίπου το 70% των εσόδων της προέρχεται πλέον από αγορές του εξωτερικού, με τις ΗΠΑ να αντιπροσωπεύουν περίπου το ένα τρίτο, σύμφωνα με δεδομένα της Sensor Tower.
Ωστόσο, λειτουργικά και στο μάρκετινγκ, η Kling ακολούθησε μια πιο εξατομικευμένη προσέγγιση, παρακολουθώντας στενά τις περιφερειακές τάσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τις κοινότητες δημιουργών και τα στούντιο παραγωγής, είπε ο Zeng.
Ο Li προειδοποίησε ότι η υποστήριξή του στην Kling ήταν “προσωρινή”. Τα εργαλεία AI εξελίσσονται τόσο γρήγορα, είπε, που οι γνώστες του κλάδου μετακινούνται από τη μία πλατφόρμα στην άλλη, με λίγη αφοσίωση μέχρι στιγμής.
Η Zhong Zhong, παραγωγός ταινιών με έδρα τη Σαγκάη, δήλωσε ότι προτιμά προς το παρόν το Sora 2, που κυκλοφόρησε τον Σεπτέμβριο, επικαλούμενη την ισχυρότερη απόδοσή του στη διατήρηση της συνοχής των χαρακτήρων κατά τη διάρκεια εργασιών προ-παραγωγής, όπως η προ-οπτικοποίηση και οι δοκιμές σκηνών.
Για την ώρα, κανένας παίκτης δεν έχει εδραιώσει ένα αδιαμφισβήτητο προβάδισμα. Οι Κινέζοι ανταγωνιστές της Kling, συμπεριλαμβανομένων των Jimeng της ByteDance, Wan της Alibaba και Hunyuan της Tencent, καθώς και startups όπως το Hailuo της Minimax, το PixVerse και το Vidu της Shengshu, αγωνίζονται όλοι για να ανταγωνιστούν.
Κανένα από τα εργαλεία δεν είναι ακόμη αρκετά καλό, είπε η Zhong, επισημαίνοντας τις επίμονες αδυναμίες στη συνέχεια των πλάνων, τον ρεαλισμό των ερμηνειών και τη διαχείριση του συναισθήματος.
Ακόμη και έτσι, επικρατεί η αντίληψη ότι η υιοθέτηση της AI είναι αναπόφευκτη. Καθώς το περιεχόμενο που παράγεται από AI πλημμυρίζει την αγορά, οι δημιουργοί ωθούνται να επανεξετάσουν όχι μόνο πώς θα χρησιμοποιήσουν αυτά τα εργαλεία, αλλά και πώς να επαναπροσδιορίσουν την αξία τους.
