Η κατανάλωση στην Κίνα διαμορφώνεται από νέες δυναμικές, με τους νεότερους καταναλωτές να ξοδεύουν σε anime, κόμικς, παιχνίδια και συλλεκτικά αντικείμενα, ενώ παράλληλα οι μεγαλύτεροι σε ηλικία εστιάζουν στην ευεξία. Αυτές οι τάσεις, σύμφωνα με την HSBC Holdings, αναμένεται να συνεχίσουν να επηρεάζουν το καταναλωτικό τοπίο της χώρας και φέτος.
Ενόψει της επερχόμενης εννεαήμερης αργίας για την Κινεζική Πρωτοχρονιά (Spring Festival), οι κλάδοι της εστίασης, της φιλοξενίας και του τουρισμού αναμένεται να γνωρίσουν σημαντική ώθηση. Αυτή η θετική τάση θα συμβάλει στην αύξηση των επιδόσεων του κλάδου τροφίμων το πρώτο τρίμηνο, με ιδιαίτερη άνοδο στα σνακ και τα γαλακτοκομικά προϊόντα.
Σε μακροοικονομικό επίπεδο, το 2026 δεν αναμένεται να ξεπεράσει τις επιδόσεις του 2025, ωστόσο, η ανανεωμένη κρατική στήριξη θα διασφαλίσει σταθερή ανάπτυξη. Αυτό κρίνεται απαραίτητο, καθώς τα τρέχοντα μέτρα τόνωσης της κατανάλωσης έχουν αρχίσει να χάνουν τη δυναμική τους. Η HSBC προβλέπει περαιτέρω στήριξη για την εγχώρια ζήτηση φέτος, με τις “δύο συνεδριάσεις” (two sessions) τον Μάρτιο να αποτελούν την επόμενη πιθανή πλατφόρμα ανακοίνωσης νέων μέτρων.
Οι συνολικές λιανικές πωλήσεις στην Κίνα τον Δεκέμβριο παρουσίασαν αύξηση 0,9% σε ετήσια βάση, επηρεασμένες από μια υψηλή βάση σύγκρισης. Ο κλάδος της εστίασης αυξήθηκε κατά 2,2%, ενώ οι λιανικές πωλήσεις αγαθών κατά 0,7%. Πέρυσι, οι συνολικές λιανικές πωλήσεις έφτασαν τα 50,1 τρισεκατομμύρια γουάν (7,2 τρισεκατομμύρια USD), σημειώνοντας άνοδο 3,7% σε σχέση με το προηγούμενο έτος, σύμφωνα με το Εθνικό Γραφείο Στατιστικών.
Η HSBC ξεχώρισε εταιρείες όπως η Laopu Gold, η κινεζική εταιρεία bubble tea Guming Holdings, η μάρκα παιχνιδιών Pop Mart και η αλυσίδα οικονομικών καταστημάτων Miniso. Παρόλο που αντιμετωπίζουν υψηλή βάση ανάπτυξης φέτος, διαθέτουν σαφείς στρατηγικές για τη δημιουργία νέων πηγών εσόδων και την επέκταση της πελατειακής τους βάσης.
«Η παγκόσμια απήχηση του Labubu, του πιο δημοφιλούς προϊόντος της Pop Mart, υπήρξε βασικός μοχλός ανάπτυξης για την εταιρεία», δήλωσε η Lina Yan, αναλύτρια καταναλωτών για το Χονγκ Κονγκ και την ηπειρωτική Κίνα στην HSBC. Ωστόσο, πρόσθεσε ότι εάν η τάση αυτή επιβραδυνθεί, θα υπάρξει «κάποια αβεβαιότητα» σχετικά με τις προοπτικές ανάπτυξης του ομίλου για το 2026.
Εν τω μεταξύ, οι πωλήσεις στα ίδια καταστήματα της Miniso παρουσίασαν ισχυρή ανάκαμψη από το δεύτερο τρίμηνο του 2025, τροφοδοτούμενες από τις δημοφιλείς σειρές παιχνιδιών της και μια στρατηγική που δίνει προτεραιότητα στην ανάπτυξη των ίδιων καταστημάτων έναντι της επέκτασης. Στο εξής, η εστίαση θα είναι στην αύξηση των πωλήσεων στα ίδια καταστήματα για το 2026, καθώς η εταιρεία επανεκκινεί τις προσπάθειες επέκτασης.
Η αγορά καταναλωτών της Κίνας οδηγείται όλο και περισσότερο από τους «silver spenders», δηλαδή άτομα άνω των 65 ετών. Αυτή η ομάδα χαρακτηρίζεται ως «καλά μορφωμένη, εύπορη και με πιο εκλεπτυσμένα γούστα από την προηγούμενη γενιά».
«Επιδιώκουν να ψωνίσουν για την ευημερία τους, από προϊόντα υγείας και ευεξίας όπως φαρμακευτικά προϊόντα, υγιεινά τρόφιμα και ιατρικές συσκευές, μέχρι εμπειρίες και δραστηριότητες αναψυχής, όπως πακέτα ταξιδίων, τόσο εκτός διαδικτύου όσο και αποφασιστικά μέσω του διαδικτυακού καναλιού», δήλωσε ο Herald van der Linde, επικεφαλής στρατηγικής μετοχών για την Ασία-Ειρηνικό στην HSBC.
Ενώ οι ευκαιρίες ενοποίησης στον κλάδο των καταναλωτικών αγαθών της Κίνας γίνονται σπάνιες, η ψηφιοποίηση και η δημιουργία brand θα είναι οι βασικοί μοχλοί, σύμφωνα με την Yan.
Οι καταναλωτές γίνονται όλο και πιο επιλεκτικοί στις αγοραστικές τους αποφάσεις και πολλοί υπο-κλάδοι φτάνουν σε κορεσμό, γεγονός που μπορεί να οδηγήσει σε στασιμότητα της συνολικής ζήτησης στην Κίνα.
«Σε αυτό το περιβάλλον, η ψηφιοποίηση επιτρέπει στις εταιρείες να ξεχωρίζουν, βελτιώνοντας την επιχειρησιακή αποδοτικότητα και προσαρμοζόμενες γρήγορα στις εξελισσόμενες δυναμικές της αγοράς, προσφέροντας ανταγωνιστικό πλεονέκτημα σε ένα ολοένα και πιο ομογενοποιημένο τοπίο», κατέληξε.
