Η μεγαλύτερη τεχνολογική σκηνή της Κίνας και μια σειρά από ανερχόμενα brands ηλεκτρονικών ειδών μάχονται σκληρά για τις πολυπόθητες θέσεις χορηγίας στο “Spring Festival Gala”, καθώς ο ολοένα και πιο έντονος ανταγωνισμός στην τεχνητή νοημοσύνη μετατρέπει την πιο δημοφιλή τηλεοπτική μετάδοση της χώρας σε ένα σπάνιο εθνικό πεδίο μάχης μάρκετινγκ.
Μεγάλοι παίκτες όπως η ByteDance, η Tencent Holdings και η Alibaba Group Holding έχουν ήδη ξεκινήσει συζητήσεις με την κρατική τηλεόραση CCTV για υψηλού ρίσκου πακέτα συνεργασίας. Η ByteDance, μέσω της μονάδας cloud computing, Volcano Engine, φέρεται να είναι ο αποκλειστικός συνεργάτης AI cloud για το σόου, ενώ το chatbot της εταιρείας, Doubao, αναμένεται να παρουσιάσει νέες διαδραστικές λειτουργίες κατά τη διάρκεια της μετάδοσης, σύμφωνα με κινεζικά επιχειρηματικά μέσα.
Ωστόσο, η τελική δομή των χορηγιών παραμένει αβέβαιη, καθώς η ByteDance έχει ζητήσει αποκλειστικούς όρους που σχετίζονται με την τεχνητή νοημοσύνη, οι οποίοι θα μπορούσαν να αποκλείσουν τη χρήση ή την αναφορά ανταγωνιστικών λύσεων cloud και AI. Αυτό περιπλέκει τις διαπραγματεύσεις, καθώς η μάχη δεν αφορά μόνο τα λογότυπα, αλλά και την ικανότητα του σόου να μετατρέπει χαρακτηριστικά προϊόντων σε στιγμές μαζικής υιοθέτησης.
Η ρομποτική startup Agibot από τη Σαγκάη, καθώς και η Unitree Robotics, που εξασφάλισε συνεργασία για την προηγούμενη εκπομπή έναντι περίπου 100 εκατομμυρίων γουάν (14 εκατομμύρια USD) και εντυπωσίασε με έξι ανθρωπόμορφα ρομπότ, φέρονται επίσης να διεκδικούν θέση.
Παράλληλα, μια σειρά από αναδυόμενες εταιρείες ηλεκτρονικών ειδών, λιγότερο περιορισμένες από κανόνες αποκλειστικότητας, επιδιώκουν προβολή. Σε αυτές περιλαμβάνονται η Hangzhou-based smart glasses maker Rokid και η Dreame, γνωστή για τις ρομποτικές ηλεκτρικές σκούπες της.
Το “Spring Festival Gala” του 2026, που έχει προγραμματιστεί για τις 16 Φεβρουαρίου, την παραμονή της Σεληνιακής Πρωτοχρονιάς, προσελκύει επιθετικές προσφορές από εταιρείες που ευθυγραμμίζονται με τις λεγόμενες “νέες παραγωγικές δυνάμεις” της Κίνας, καθώς ο ανταγωνισμός στις υπηρεσίες cloud και τις εφαρμογές AI εντείνεται. Προϊόντα όπως το Yuanbao της Tencent και το Qwen της Alibaba αγωνίζονται να χτίσουν βάσεις χρηστών σε μια ολοένα και πιο κορεσμένη αγορά.
Το Doubao έχει ξεπεράσει τα 100 εκατομμύρια ημερήσιους ενεργούς χρήστες, ενώ το Qwen έφτασε περίπου τα 44,3 εκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες εντός ενός μήνα από την έναρξη της δημόσιας beta.
Λίγες ευκαιρίες μάρκετινγκ στην Κίνα συγκρίνονται με το “Spring Festival Gala”, το οποίο έχει εξελιχθεί από πολιτιστικό θεσμό σε σκηνικό υψηλού ρίσκου για την κυριαρχία στην αγορά. Η μετάδοση του 2025 κατέγραψε συνολικά 16,8 δισεκατομμύρια προβολές, με μερίδιο τηλεθέασης 78,88%. Η viral εμφάνιση ανθρωπόμορφων ρομπότ από την Unitree κατέστησε την startup εθνικά αναγνωρίσιμη εν μία νυκτί.
Ιστορικά, το Gala λειτούργησε ως ισχυρή διαφημιστική πλατφόρμα και ως ανεπίσημη έγκριση. Οι χορηγοί κυμαίνονταν από ωρολογοποιούς και ποτοποιούς μέχρι γίγαντες του διαδικτύου, αντανακλώντας τις αλλαγές στις βιομηχανικές προτεραιότητες της Κίνας. Από το WeChat που καθιέρωσε τις πληρωμές μέσω κινητού, μέχρι την Alibaba που εξασφάλισε τίτλους χορηγίας, το Gala παραμένει ένα κρίσιμο σημείο για την εμπορική επιτυχία.
