Οι τιμές των προϊόντων της Apple αναμένεται να αυξηθούν το επόμενο διάστημα, καθώς η ραγδαία άνθηση της τεχνητής νοημοσύνης εκτοξεύει το κόστος των βασικών εξαρτημάτων. Ο απερχόμενος διευθύνων σύμβουλος της Apple, Tim Cook, σε δηλώσεις του προς την εφημερίδα The Wall Street Journal την Τετάρτη 18 Ιουνίου 2026, παραδέχθηκε ότι οι ανατιμήσεις είναι πλέον «αναπόφευκτες».

Όπως εξήγησε ο ίδιος, η εταιρεία προσπαθούσε μέχρι πρότινος να απορροφήσει τις αυξήσεις για να προστατεύσει τους καταναλωτές, ωστόσο η τακτική αυτή κατέστη μη βιώσιμη. Η αυξημένη ζήτηση για τσιπ μνήμης από τα κέντρα δεδομένων τεχνητής νοημοσύνης έχει περιορίσει δραματικά τη διαθεσιμότητα εξαρτημάτων, προκαλώντας κύμα ακρίβειας. Ενδεικτικά, σύμφωνα με εκτιμήσεις της εταιρείας ερευνών TechInsights, η Apple θα έπρεπε να αυξήσει την τιμή του μοντέλου iPhone Pro κατά 270 δολάρια, μόνο και μόνο για να διατηρήσει το τρέχον περιθώριο κέρδους της.

Ο Tim Cook, ο οποίος διαθέτει πολυετή εμπειρία στις εφοδιαστικές αλυσίδες έχοντας θητεύσει στο παρελθόν σε εταιρείες όπως η IBM και η Compaq, χαρακτήρισε την τρέχουσα κατάσταση ως μια «πλημμύρα εκατονταετίας», καθώς δεν έχει ξαναδεί παρόμοιες αυξήσεις τιμών στην καριέρα του. Ιδιαίτερη ανησυχία προκαλεί η αγορά DRAM, καθώς οι κατασκευαστές διοχετεύουν το μεγαλύτερο μέρος των αποθεμάτων τους σε μνήμες υψηλού εύρους ζώνης για διακομιστές τεχνητής νοημοσύνης.

Αν και δεν διευκρινίστηκε ποιες ακριβώς συσκευές θα επηρεαστούν ή πότε θα εφαρμοστούν οι νέες τιμές –με το iPhone 18 να αναμένεται τον Σεπτέμβριο– ο Tim Cook τόνισε ότι όλα τα ενδεχόμενα είναι υπό εξέταση, συμπεριλαμβανομένης της ανάγκης για επανεξέταση των περιορισμών στις εμπορικές σχέσεις με την Κίνα για την πρόσβαση σε κρίσιμες προμήθειες.