Η Meta, ιδιοκτήτρια των Facebook και Instagram, αναγκάζεται να προσαρμόσει την πολιτική διαφημίσεών της εντός της Ευρωπαϊκής Ένωσης, όπως ανακοίνωσε η Ευρωπαϊκή Επιτροπή. Η απόφαση αυτή έρχεται μετά από επιβολή προστίμου ύψους 200 εκατομμυρίων ευρώ (233 εκατομμυρίων δολαρίων) τον Απρίλιο, βάσει του νόμου για τις Ψηφιακές Αγορές (DMA), για την αδυναμία παροχής στους χρήστες νόμιμης επιλογής σχετικά με τις διαφημίσεις που βασίζονται στα δεδομένα τους.
Από την επόμενη χρονιά, η Meta θα επιτρέπει στους χρήστες στην ΕΕ να επιλέγουν αν θα δέχονται ή όχι την κοινή χρήση δεδομένων για εξατομικευμένες διαφημίσεις, προσφέροντας έτσι στους καταναλωτές “πλήρη και αποτελεσματική επιλογή” για το πώς χρησιμοποιούνται οι πληροφορίες τους. Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή θα ζητήσει ανατροφοδότηση από τη Meta και άλλους ενδιαφερόμενους φορείς μετά την εφαρμογή των αλλαγών.
Εκπρόσωπος της Meta αναγνώρισε την ανακοίνωση της Επιτροπής, υπερασπιζόμενος παράλληλα το υφιστάμενο επιχειρηματικό μοντέλο της εταιρείας, τονίζοντας ότι “οι εξατομικευμένες διαφημίσεις είναι ζωτικής σημασίας για την ευρωπαϊκή οικονομία”. Η εταιρεία πιστεύει ότι οι τρέχουσες πρακτικές της ήδη συμμορφώνονται με τον DMA.
Η αλλαγή πολιτικής έρχεται σε μια περίοδο κλιμάκωσης των εντάσεων μεταξύ Ουάσινγκτον και Βρυξελλών σχετικά με την ψηφιακή ρύθμιση. Αμερικανοί αξιωματούχοι έχουν επικρίνει επανειλημμένα τις ενέργειες επιβολής του νόμου της ΕΕ κατά αμερικανικών εταιρειών τεχνολογίας, υποστηρίζοντας ότι οι κανόνες της ΕΕ ισοδυναμούν με υπερβολική ρύθμιση.
Νωρίτερα αυτό το μήνα, η ΕΕ επέβαλε επίσης την πρώτη απόφαση μη συμμόρφωσης κατά της πλατφόρμας X του Elon Musk, επιβάλλοντάς της πρόστιμο 120 εκατομμυρίων ευρώ (140 εκατομμυρίων δολαρίων) για φερόμενες παραβιάσεις της ρήτρας του νόμου για τις Ψηφιακές Υπηρεσίες σχετικά με παραπλανητικές πρακτικές σχεδιασμού.
Ο υπουργός Εξωτερικών των ΗΠΑ Marco Rubio καταδίκασε την απόφαση ως “επίθεση σε όλες τις αμερικανικές πλατφόρμες τεχνολογίας και στον αμερικανικό λαό”, ενώ ο Αντιπρόεδρος των ΗΠΑ J.D. Vance κατηγόρησε τις Βρυξέλλες ότι τιμωρούν την X “επειδή δεν εμπλέκεται στη λογοκρισία”. Ο Musk αντέδρασε χαρακτηρίζοντας την ΕΕ “γραφειοκρατικό τέρας” και καλώντας την Ένωση να “καταργηθεί”.
Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή υπερασπίστηκε τις ενέργειές της, δηλώνοντας ότι οι κανόνες σχετικά με τη χρήση δεδομένων, τη διαφάνεια και την προστασία των χρηστών ισχύουν ισότιμα για όλες τις εταιρείες που δραστηριοποιούνται στην ΕΕ. Ο Πρόεδρος του Ευρωπαϊκού Συμβουλίου Antonio Costa υπερασπίστηκε επίσης την ρυθμιστική αυτονομία της ΕΕ, αναφέροντας ότι οι ψηφιακοί κανόνες της Ένωσης αντικατοπτρίζουν το δικό της δημοκρατικό μοντέλο και την κατανόηση της ελευθερίας του λόγου.
