Η Anta Sports Products, ο μεγαλύτερος λιανοπωλητής αθλητικών ειδών στην Κίνα, προχωρά στην εξαγορά του 29% της γερμανικής μάρκας Puma, καθιστώντας την έτσι τον μεγαλύτερο μέτοχο της εταιρείας. Η εμβληματική αυτή κίνηση έρχεται σε μια περίοδο που η Puma αντιμετώπιζε δυσκολίες, με τις μετοχές της να διαπραγματεύονται κοντά στα χαμηλότερα επίπεδα της δεκαετίας.
Η κινεζική εταιρεία θα αποκτήσει το μερίδιο από την οικογένεια Pinault, μία από τις πλουσιότερες στη Γαλλία, η οποία ελέγχει τον όμιλο πολυτελείας Kering, ιδιοκτήτη brands όπως τα Bottega Veneta, Gucci και Saint Laurent. Οι Pinault είχαν αρχικά αποκτήσει τον έλεγχο της Puma το 2007, αλλά σταδιακά έχουν μειώσει τη συμμετοχή τους.
Η Anta, με έδρα την επαρχία Fujian, συμφώνησε να καταβάλει στην οικογένεια 1,51 δισεκατομμύρια ευρώ (1,8 δισεκατομμύρια δολάρια) σε μετρητά για 43,01 εκατομμύρια μετοχές, στα 35 ευρώ η καθεμία. Η προσφορά αντιστοιχούσε σε ένα premium 62% έναντι της τιμής κλεισίματος της μετοχής της Puma στα 21,63 ευρώ τη Δευτέρα, προκαλώντας άμεση άνοδο 17% στην τιμή της μετοχής της γερμανικής εταιρείας μετά τις πρώτες αναφορές για τη συμφωνία. Τελικά, η τιμή σταθεροποιήθηκε 9% υψηλότερα.
Η Puma βρισκόταν πρόσφατα υπό πίεση λόγω του αυξημένου ανταγωνισμού από άλλες αθλητικές μάρκες. Πέρυσι, η εταιρεία είχε ανακοινώσει περικοπές περίπου 1.400 θέσεων εργασίας και είχε εισαγάγει ένα σχέδιο ανάκαμψης που περιλάμβανε περιορισμούς στις εκπτώσεις και μείωση της γκάμας των προϊόντων της.
Η Anta έχει ήδη ανακοινώσει σχέδια για επέκταση της παρουσίας της μάρκας στην Κίνα. “Η Puma έχει μεγαλύτερες δυνατότητες στην κινεζική αγορά, όπου εκπροσωπείται ανεπαρκώς με μόλις το 7% των παγκόσμιων εσόδων της. Έχουμε μεγάλη κατανόηση για το πώς να καταστήσουμε την Puma πιο επιτυχημένη στην Κίνα”, δήλωσε στο Reuters ο Wei Lin, παγκόσμιος αντιπρόεδρος της εταιρείας για τη βιωσιμότητα και τις σχέσεις με τους επενδυτές.
Η κινεζική εταιρεία σχεδιάζει επίσης να εξασφαλίσει εκπροσώπηση στο διοικητικό συμβούλιο της Puma μετά την ολοκλήρωση της συμφωνίας, σύμφωνα με την Wall Street Journal.
Η Anta έχει στο παρελθόν εξαγοράσει μια σειρά από άλλες δυτικές μάρκες, συμπεριλαμβανομένης της φινλανδικής Amer Sports, στην οποία ανήκουν οι Arc’teryx, Salomon και Wilson, καθώς και τη γερμανική ετικέτα Jack Wolfskin. Η τελευταία αυτή εξαγορά σηματοδοτεί ένα “σημαντικό βήμα προς τα εμπρός στη στρατηγική μας ‘ενιαία εστίαση, πολλαπλές μάρκες, παγκοσμιοποίηση'”, δήλωσε ο Ding Shizhong, πρόεδρος του ομίλου, στην South China Morning Post.
