Η OpenAI αντιλαμβάνεται το πρόβλημα εικόνας που αντιμετωπίζει στην Hollywood και αναλαμβάνει δράση. Η εταιρεία προσέλαβε τον Charles Porch από τη Meta, ο οποίος επί μια δεκαετία επέβλεπε τις συνεργασίες με διασημότητες, όπως αναφέρει το Vanity Fair. Ο Porch αναγνωρίζεται για τη συμβολή του στην ανάδειξη του Instagram σε πολιτιστικό κολοσσό, βοηθώντας καλλιτέχνες να χρησιμοποιήσουν την πλατφόρμα.
Ο Porch διαθέτει ισχυρές διασυνδέσεις στον χώρο της ψυχαγωγίας, με προσωπικότητες όπως ο Harry Styles να παρευρίσκονται στον γάμο του στη Γαλλία. “Από τη βοήθεια στην Beyoncé για την κυκλοφορία ενός άλμπουμ αποκλειστικά στα social media, μέχρι την ενσωμάτωση του Πάπα Φραγκίσκου στο Instagram – όπου κράτησε τα χέρια μου και μου ζήτησε να προσευχηθώ γι’ αυτόν – και παρατηρώντας δημιουργούς να γίνονται η επόμενη γενιά επιχειρηματιών, ο αντίκτυπος στον πολιτισμό που εγώ και η ομάδα καταφέραμε να έχουμε, είναι κάτι για το οποίο αισθάνομαι μεγάλη υπερηφάνεια”, έγραψε ο ίδιος στο προσωπικό του Instagram για την αλλαγή καριέρας.
Δεν είναι σαφές το ακριβές αντικείμενο της νέας του θέσης. Ο Porch δήλωσε στο Vanity Fair ότι το πρώτο του βήμα θα είναι μια “περιοδεία ακρόασης” για να καταγράψει τις ελπίδες και τους φόβους των δημιουργών και των διασημοτήτων σχετικά με την τεχνητή νοημοσύνη.
Οι φόβοι της Hollywood για την τεχνητή νοημοσύνη είναι μεγάλοι. Η ιδέα ότι η AI μπορεί να αντικαταστήσει ηθοποιούς, σεναριογράφους και άλλους δημιουργούς είναι ανησυχητική, ειδικά σε μια περίοδο που η βιομηχανία του κινηματογράφου δυσκολεύεται. Οι πωλήσεις εισιτηρίων δεν έχουν ανακάμψει πλήρως από την πανδημία, η streaming παρουσίαζει προκλήσεις, λιγότερα έργα παράγονται, ενώ η μείωση κόστους μέσω εξωτερικών γυρισμάτων έχει πλήξει την κινηματογραφική εργατική τάξη του Λος Άντζελες. Επιπλέον, η AI θεωρείται ευρέως ως “μηχανή κλοπής”, καθώς έχει συλλέξει αμέτρητες εικόνες και βίντεο από ταινίες και τηλεοπτικές σειρές για την εκπαίδευσή της, συχνά χωρίς άδεια ή αποζημίωση.
Αυτό οδηγεί τους δημιουργούς να αναρωτιούνται: “Μου έκλεψαν το πρόσωπο και τη δουλειά μου για να φτιάξουν αυτό το εργαλείο, και τώρα θέλουν να το χρησιμοποιήσουν για να παράγουν άψυχο υλικό που θα υπονομεύσει την αξία της δουλειάς μου”.
Η OpenAI και άλλες εταιρείες AI έχουν αρχίσει να συνάπτουν συμφωνίες με την Hollywood. Η Disney, για παράδειγμα, σύναψε συμφωνία ύψους 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων με την OpenAI, αδειοδοτώντας χαρακτήρες όπως ο Mickey Mouse και ο Darth Vader, και καθιστώντας την ταυτόχρονα πελάτη και επενδυτή. Η Lionsgate και η AMC έχουν επίσης συνάψει συμφωνίες, επιτρέποντας τη χρήση των καταλόγων τους για την εκπαίδευση της Runway.
Ωστόσο, αυτές οι συμφωνίες με τα στούντιο, αν και μπορεί να αποτρέψουν αγωγές πνευματικών δικαιωμάτων και να δημιουργήσουν ροή εσόδων, δεν κερδίζουν την υποστήριξη των διασημοτήτων και των δημιουργών – αυτών που αποκαλούν την AI “φρικτή”.
Η OpenAI ίσως συνειδητοποιεί ότι οι διασημότητες διαθέτουν ένα πολιτιστικό κεφάλαιο που δεν μπορεί να δημιουργηθεί στην περιοχή του Bay Area. Ενώ η OpenAI έχει επιτύχει στην προώθηση της ατζέντας της στην Ουάσιγκτον, χάρη σε μια φιλική προς την AI διοίκηση, εξακολουθεί να αντιμετωπίζει δυσκολίες στην κατάκτηση της κοινής γνώμης, η οποία παραμένει επιφυλακτική απέναντι στην AI.
Για να το πετύχει αυτό, χρειάζεται την υποστήριξη των διασημοτήτων. Υπάρχει μια ειρωνεία στο γεγονός ότι οι μεγάλες εταιρείες AI πληρώνουν αδρά για να προσλάβουν ανθρώπινους συγγραφείς, ενώ οι επενδυτές είναι εμμονικοί με την έννοια του “γούστου”. Αποδεικνύεται ότι οι “ήπιες δεξιότητες”, που υποτιμούσαν επί μακρόν στην Silicon Valley, είναι τώρα πιο σχετικές από ποτέ, καθώς η AI μπορεί να αναλάβει μεγάλο μέρος της τεχνικής εργασίας. Και κάποιος σαν τον Charles Porch, που διαθέτει τις διασυνδέσεις και την ικανότητα να γοητεύσει ένα δωμάτιο γεμάτο ανθρώπους της Hollywood και άλλες πολιτιστικές ελίτ, είναι πιο πολύτιμος από ποτέ. Αυτού του είδους η δουλειά, η AI δεν μπορεί να την αναλάβει.
