Η τεχνητή νοημοσύνη (AI) έχει εισέλθει δυναμικά στην αγορά των διαφημίσεων, με τις αυτοματοποιημένες λύσεις να κερδίζουν συνεχώς έδαφος. Όπως δήλωσε πέρυσι ο CEO της Meta, Mark Zuckerberg, τα αυτοματοποιημένα εργαλεία διαφήμισης της εταιρείας έχουν γίνει τόσο ισχυρά που οι μάρκες μπορούν απλώς να συνδέσουν έναν τραπεζικό λογαριασμό, να θέσουν τους στόχους της καμπάνιας τους και να αφήσουν την τεχνητή νοημοσύνη να αναλάβει. Τα τελευταία στοιχεία επιβεβαιώνουν αυτή την τάση, καθώς όλο και περισσότεροι διαφημιζόμενοι υιοθετούν αυτές τις τεχνολογίες.
Σύμφωνα με έκθεση που δημοσιεύθηκε αυτόν τον μήνα από την συμβουλευτική εταιρεία Madison and Wall, τα έσοδα από διαφημίσεις που τροφοδοτούνται από AI στις ΗΠΑ αναμένεται να αυξηθούν κατά 63% φτάνοντας τα 57 δισεκατομμύρια δολάρια το 2026, αντιπροσωπεύοντας το 12% του συνολικών διαφημιστικών δαπανών. Αντίθετα, οι διαφημίσεις που δεν βασίζονται σε εργαλεία AI αναμένεται να αυξηθούν μόλις κατά 5% την ίδια περίοδο.
Ο Luke Stillman, διευθύνων σύμβουλος της Madison and Wall, χαρακτηρίζει αυτή την εξέλιξη ως “μια νέα διάσταση” στην ανάπτυξη της διαφήμισης. Ως AI-powered advertising ορίζεται η δαπάνη που κατευθύνεται σε πλατφόρμες όπου η AI ελέγχει την στόχευση, την υποβολή προσφορών, την κατανομή του προϋπολογισμού και τη βελτιστοποίηση της καμπάνιας με ελάχιστη ανθρώπινη παρέμβαση. Τα δύο κυριότερα εργαλεία αυτής της κατηγορίας είναι το Performance Max της Google και το Advantage+ της Meta, αν και πολλές άλλες πλατφόρμες, από την Amazon έως το TikTok, προσφέρουν παρόμοια προϊόντα. Οι αναζητήσεις και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αποτελούν τα κυρίαρχα κανάλια για διαφημίσεις που τροφοδοτούνται από AI.
Οι τεχνολογικές εταιρείες συχνά αναφέρουν αυτά τα εργαλεία ως μέσο για τους διαφημιζόμενους να επιταχύνουν τον χρόνο δημιουργίας και παράδοσης των διαφημιστικών καμπανιών τους, αν και ορισμένοι διαφημιζόμενοι εμφανίζονται επιφυλακτικοί στο να παραδώσουν πλήρως τον έλεγχο σε “black box” συστήματα. Ειδικότερα, τα εργαλεία δημιουργικής AI (generative AI ad tools) μπορούν περιστασιακά να “ξεφύγουν” και να παράγουν παράδοξες διαφημίσεις, αν δεν παρακολουθούνται στενά.
Ο Stillman σημειώνει ότι, παρόλο που η χρήση εργαλείων διαφήμισης με AI τείνει ελαφρώς περισσότερο προς τους μικρούς διαφημιζόμενους, οι τρέχουσες αριθμητικές δαπάνες καθιστούν σαφές ότι και οι μεγάλες μάρκες υιοθετούν την τεχνολογία. “Κάθε διαφημιζόμενος θα πει: ‘Εκτιμούμε πραγματικά τον έλεγχο και θέλουμε διαφάνεια για να κατανοήσουμε πού πηγαίνει κάθε δολάριό μας'”, δηλώνει ο Stillman.
Ωστόσο, όταν η Madison and Wall εξέτασε πού επενδύουν οι εταιρείες τους προϋπολογισμούς τους, διαπίστωσε “λίγα στοιχεία ότι δεν είναι διατεθειμένες να ανταλλάξουν διαφάνεια και έλεγχο έναντι τιμής και απόδοσης”. Εάν τα εργαλεία AI βοηθούν έναν διαφημιζόμενο να πετύχει τους στόχους απόδοσης της διαφημιστικής του δαπάνης (return on ad spend), τότε “η διαφάνεια είναι ένα ‘nice-to-have’, όχι ένα ‘must-have'”, καταλήγει ο Stillman. Η Madison and Wall εκτιμά ότι οι προϋπολογισμοί διαφημίσεων με AI θα αυξηθούν με σύνθετο ετήσιο ρυθμό περίπου 29% έως το 2030.
