Ανάλυση από ειδικούς δείχνει ότι οι μεγαλύτεροι Κινέζοι κατασκευαστές αθλητικών ειδών έχουν καταφέρει να ξεπεράσουν την αδύναμη καταναλωτική δαπάνη και έναν θερμό χειμώνα. Οι πωλήσεις λιανικής στον κλάδο των αθλητικών ειδών στην Κίνα σημείωσαν άνοδο τους δύο πρώτους μήνες του 2026, υπερβαίνοντας τις προσδοκίες, χάρη σε νέα μέτρα στήριξης και τη ζήτηση κατά την Κινεζική Πρωτοχρονιά. Επιπλέον, τα κινεζικά νοικοκυριά παρακολούθησαν με ενδιαφέρον τους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες, όπου οι εγχώριοι κολοσσοί των αθλητικών ειδών Li Ning και Anta είχαν μεγάλη προβολή.
“Είμαστε πιο αισιόδοξοι για τη βιομηχανία αθλητικών ειδών στην Κίνα για πρώτη φορά εδώ και 12 μήνες”, ανέφεραν σε έκθεσή τους οι αναλυτές της Jefferies, John Chou, Boya Zhen και Anne Ling. Η Jefferies προβλέπει αύξηση των πωλήσεων λιανικής αθλητικών ειδών κατά περισσότερο από 5% σε ετήσια βάση τους δύο πρώτους μήνες του 2026, μια σημαντική επιτάχυνση σε σχέση με το στάσιμο δ’ τρίμηνο του 2025. “Συνολικά, θεωρούμε αυτήν μια θετική έκπληξη, ειδικά κατά τη διάρκεια ενός θερμού χειμώνα”, δήλωσαν οι αναλυτές. Τα μπουφάν για το χιόνι αποτελούν μεγάλο μέρος των χειμερινών πωλήσεων του κλάδου, οπότε ο θερμότερος καιρός συνήθως επηρεάζει αρνητικά τη ζήτηση.
Κινεζικοί όμιλοι αθλητικών ειδών, όπως η Li Ning και η Anta, έχουν κερδίσει μερίδιο αγοράς από διεθνείς ανταγωνιστές τα τελευταία χρόνια, μια μετατόπιση που επιταχύνθηκε το 2021 μετά από αναφορές ορισμένων παγκόσμιων brands ότι θα σταματούσαν τη χρήση βαμβακιού από την Σιντζιάνγκ λόγω κατηγοριών για εξαναγκαστική εργασία. Εγχώριες μάρκες, συμπεριλαμβανομένων των Anta, Li Ning και Peak, στήριξαν δημόσια το βαμβάκι από την Σιντζιάνγκ και τόνισαν τη χρήση του στο μάρκετινγκ τους.
Ευρύτερα, καθώς η οικονομία ψυχραινόταν, ορισμένοι καταναλωτές στράφηκαν σε εγχώριες μάρκες χαμηλότερης τιμής, υποστηρίζοντας την δυναμική των τοπικών παικτών, αν και η ανάπτυξη δείχνει σημάδια επιβράδυνσης από τα τέλη του περασμένου έτους εν μέσω χαμηλότερων δαπανών.
Για το δ’ τρίμηνο του 2025, οι κυριότερες μάρκες της Anta παρουσίασαν μια διαδοχική επιβράδυνση εν μέσω αδύναμων πωλήσεων σε ολόκληρο τον κλάδο, σύμφωνα με τη Nomura, η οποία μείωσε την τιμή-στόχο της Anta από 117 HK$ σε 116,30 HK$ τον Ιανουάριο. Η Li Ning ανέφερε επίσης πτώση χαμηλού μονοψήφιου αριθμού στην ακαθάριστη αξία εμπορευμάτων της για το δ’ τρίμηνο.
Λόγω αυτού, η διοίκηση της Li Ning και της Anta ήταν πολύ επιφυλακτική στις προβλέψεις της σε πρόσφατες κλήσεις για τριμηνιαία λειτουργικά δεδομένα, δήλωσε η Charlotte Zhou, αναλύτρια στην CGS International. “Βλέπουμε μια οριακή βελτίωση”, ανέφερε η Zhou. Πολλές μάρκες αθλητικών ειδών κυκλοφορούσαν επίσης περισσότερες από τις ανοιξιάτικες συλλογές τους, γεγονός που βοήθησε στην αντιστάθμιση της πίεσης από τον θερμό χειμώνα.
Η κρατική υποστήριξη για αθλητικές εγκαταστάσεις βοήθησε στην αύξηση της συμμετοχής σε αθλήματα όπως το μπάντμιντον, υποστηρίζοντας τη ζήτηση για προϊόντα μπάντμιντον της Li Ning και της Yonex, σύμφωνα με την Jefferies. Η Deutsche Bank ανέφερε ότι η ανάπτυξη της Li Ning υποστηρίχθηκε από ισχυρή πνευματική ιδιοκτησία σε αθλητικά παπούτσια για τρέξιμο και βελτιωμένη εικόνα της μάρκας μέσω χορηγιών στους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες και μαραθώνιους.
Η Li Ning είναι επίσημος εταίρος της Κινεζικής Ολυμπιακής Επιτροπής και έχει προμηθεύσει επίσημα ρούχα για τις κινεζικές ολυμπιακές αποστολές. Η Anta παρείχε επαγγελματικό εξοπλισμό για 13 κινεζικές εθνικές ομάδες κατά τη διάρκεια των Αγώνων, συμπεριλαμβανομένης της αθλήτριας ελεύθερου σκι Eileen Gu.
Οι online πωλήσεις σε ολόκληρο τον κλάδο αυξήθηκαν κατά 20% σε ετήσια βάση τον Ιανουάριο, από 14% τον Δεκέμβριο και 4% τον Οκτώβριο και Νοέμβριο μαζί, σύμφωνα με την Deutsche Bank. Εντός του κλάδου, η κύρια μάρκα της Anta παρουσίασε ετήσια ανάπτυξη 20%, ενώ οι πωλήσεις της Li Ning αυξήθηκαν κατά 24%.
Ωστόσο, για το κατά πόσον αυτή η δυναμική μπορεί να διατηρηθεί στο μέλλον, η Zhou δήλωσε: “Θα πρέπει να παρακολουθήσουμε λίγο περισσότερο”. Ο Richard Lin, επικεφαλής αναλυτής καταναλωτών στην επενδυτική τράπεζα SPDB International, ανέφερε ότι αυτό μπορεί να μην είναι απαραίτητο. Οι Κινέζοι καταναλωτές τείνουν να ξοδεύουν περισσότερα κατά τη διάρκεια διακοπών και φεστιβάλ αγορών όπου τα καταστήματα προσφέρουν μεγάλες εκπτώσεις, αλλά λιγότερο άλλες φορές. “Αυτό που βλέπουμε είναι ότι οι περίοδοι αιχμής γίνονται ισχυρότερες, και οι εκτός περιόδου αδύναμες.”
