Σε μια ολοένα και πιο ψηφιοποιημένη εποχή, όπου οι συμβουλές για την υγεία, τα οικονομικά ή την αυτοβελτίωση διαχέονται ανεξέλεγκτα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι ρυθμιστικές αρχές σε Κίνα και ΗΠΑ επιχειρούν να βάλουν φρένο στην κρίση της παραπληροφόρησης. Πλέον, τόσο η Κίνα όσο και οι Ηνωμένες Πολιτείες προχωρούν σε νομοθετικές ρυθμίσεις που απαιτούν από τους δημιουργούς περιεχομένου να διαθέτουν τα απαραίτητα προσόντα πριν δημοσιεύουν πληροφορίες σε ευαίσθητους τομείς.
Πρόσφατα, η Κίνα επέβαλε αυστηρούς κανονισμούς, σύμφωνα με τους οποίους κάθε δημιουργός περιεχομένου που ασχολείται με ιατρικά, υγειονομικά, νομικά, οικονομικά ή εκπαιδευτικά θέματα, υποχρεούται να αποδείξει επαγγελματικά διαπιστευτήρια. Αυτό σημαίνει ότι η δημοσίευση περιεχομένου ή η μετάδοση ζωντανών βίντεο χωρίς τα κατάλληλα πτυχία ή άδειες απαγορεύεται. Οι πλατφόρμες όπως η Douyin, Weibo και Bilibili αναλαμβάνουν πλέον νομική ευθύνη για την τήρηση αυτών των κανονισμών, με πιθανότητα επιβολής προστίμων έως και 100.000 γουάν (περίπου 14.000 δολάρια) για παραβιάσεις. Ως αποτέλεσμα, εκατομμύρια influencers που είχαν χτίσει μεγάλη βάση ακολούθων παρέχοντας συμβουλές για την περιποίηση του δέρματος, επενδυτικές στρατηγικές και ιατρικές γνωματεύσεις, είδαν τους λογαριασμούς τους να παγώνουν ή να τίθενται υπό έλεγχο.
Στο ίδιο μήκος κύματος, η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου (FTC) των ΗΠΑ, στο στρατηγικό της σχέδιο για την περίοδο 2026-2030, θέτει την απάτη στον τομέα της υγείας ως κορυφαία προτεραιότητα επιβολής, παράλληλα με τις απάτες ανάκτησης οπιοειδών και το παραπλανητικό ιατρικό μάρκετινγκ. Το σχέδιο δεσμεύεται για την αντιμετώπιση ψευδών κριτικών, την παραποιημένη αλληλεπίδραση μέσω bots και την αγορά ακολούθων – στοιχεία που χρησιμοποιούνται από μη εξουσιοδοτημένους δημιουργούς για να εμφανίζονται ως αξιόπιστοι. Η FTC, σε μια κίνηση που παραπέμπει στο μοντέλο της Κίνας, θέτει τις πλατφόρμες σε κοινή ευθύνη για τη φιλοξενία τέτοιου είδους παραπλάνησης, ιδίως για διαφημιζόμενο περιεχόμενο. Παρόλο που το σχέδιο της FTC αποτελεί ένα βήμα προς τη σωστή κατεύθυνση, αφήνει ερωτήματα σχετικά με την ευαλωτότητα των χρηστών σε διαδικτυακούς ισχυρισμούς.
Και οι δύο προσεγγίσεις, παρά τα διαφορετικά εργαλεία, αντιμετωπίζουν το ίδιο πρόβλημα. Η Κίνα υιοθετεί μια προληπτική στάση, απαιτώντας την απόδειξη προσόντων πριν από τη δημοσίευση, ενώ η FTC ακολουθεί μια πιο αντιδραστική μέθοδο, επεμβαίνοντας μετά την τεκμηρίωση της βλάβης. Η FTC, επιπλέον, εστιάζει στην επιβολή του νόμου COPPA και του νόμου Take It Down για την προστασία των παιδιών, ενώ η Κίνα απαιτεί επαληθευμένα διδακτικά προσόντα για influencers που παρέχουν ακαδημαϊκές ή διδακτικές συμβουλές. Και οι δύο κυβερνήσεις αναγνωρίζουν την ιδιαίτερη ευαλωτότητα των παιδιών απέναντι σε μη εξουσιοδοτημένες διαδικτυακές φωνές και επιρρίπτουν ευθύνες στις πλατφόρμες. Στο πεδίο του περιεχομένου που παράγεται από τεχνητή νοημοσύνη, η FTC αναπτύσσει εργαλεία μηχανικής μάθησης, ενώ η Κίνα απαιτεί τη σαφή σήμανση του εν λόγω υλικού. Κοινός παρονομαστής, τέλος, είναι η απαγόρευση χρήσης αγορασμένων ακολούθων για την τεχνητή αύξηση της δημοτικότητας.
