Το 2025 η Ελλάδα κατέγραψε ιστορικό υψηλό στα έσοδα από τον τουρισμό, φτάνοντας τα 23,63 δισεκατομμύρια ευρώ. Τα στοιχεία της Τράπεζας της Ελλάδας επιβεβαιώνουν την ενίσχυση της χώρας ως τουριστικού προορισμού μετά την πανδημία, αλλά και την επιτυχή επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου πέραν των θερινών μηνών. Συγκριτικά με το 2024, τα έσοδα αυξήθηκαν κατά 9,4%, ξεπερνώντας τα 2 δισεκατομμύρια ευρώ.
Παράλληλα, οι αφίξεις από το εξωτερικό παρουσίασαν άνοδο 5,6%, φτάνοντας τα 38 εκατομμύρια επισκέπτες, έναντι 35,95 εκατομμυρίων το προηγούμενο έτος. Η αύξηση της μέσης δαπάνης ανά ταξίδι κατά 3,8% υποδηλώνει ότι οι ελληνικοί προορισμοί αναβαθμίζονται ποιοτικά, προσελκύοντας επισκέπτες με μεγαλύτερη αγοραστική δύναμη.
Το νέο ρεκόρ αποδίδεται στην ισχυρή διείσδυση της Ελλάδας στη γερμανική αγορά, με την ταξιδιωτική κίνηση από τη Γερμανία να αυξάνεται κατά 10,2% και να ξεπερνά τα 5,95 εκατομμύρια επισκέπτες. Σημαντική άνοδο κατέγραψαν επίσης το Ηνωμένο Βασίλειο (7,6%) και η Ιταλία (8,6%). Παρότι οι επισκέπτες από τις Ηνωμένες Πολιτείες αυξήθηκαν οριακά (0,2%), η Ελλάδα σταθεροποιείται ως υπερατλαντική επιλογή, παρά την αποδυνάμωση του δολαρίου. Από αυτές τις τρεις χώρες, τα έσοδα ανήλθαν σε περίπου 9,25 δισεκατομμύρια ευρώ.
Τα στοιχεία της ΤτΕ καταδεικνύουν επίσης την επιτυχημένη επέκταση της τουριστικής περιόδου. Τον Δεκέμβριο του 2025, παρατηρήθηκε σημαντική αύξηση τόσο στις αφίξεις (49%) όσο και στις εισπράξεις (33%) σε σύγκριση με τον αντίστοιχο μήνα του 2024. Πάνω από 1,31 εκατομμύρια άνθρωποι επισκέφθηκαν τη χώρα τον τελευταίο μήνα του 2025, σε σχέση με 765,5 χιλιάδες το 2023, ενώ οι μηνιαίες εισπράξεις έφτασαν τα 623 εκατομμύρια ευρώ, από 326 εκατομμύρια δύο χρόνια νωρίτερα. Αυτό υποδεικνύει ότι το brand της Ελλάδας έχει εξελιχθεί πέρα από το «ήλιος και θάλασσα», περιλαμβάνοντας πλέον «city breaks», χειμερινές και μη εποχικές δραστηριότητες.
