Το Super Bowl, η κορυφαία εκδήλωση στο αμερικανικό ποδόσφαιρο, είναι προγραμματισμένο για την Κυριακή, με τις Seattle Seahawks να αντιμετωπίζουν τις New England Patriots στο Levi’s Stadium της Santa Clara, Καλιφόρνια. Αυτό το τεράστιο αθλητικό γεγονός αναμένεται να αναζωογονήσει τους φιλάθλους και στις δύο πόλεις, στέλνοντας χιλιάδες κόσμου στην περιοχή του Κόλπου του Σαν Φρανσίσκο. Όσοι δεν καταφέρουν να παρευρεθούν, αναμένεται επίσης να ξοδέψουν σημαντικά ποσά σε φαγητό, ποτά και προβολές σε πάρτι σε όλες τις Ηνωμένες Πολιτείες.
Ιστορικά, το Super Bowl αποτελεί σημαντική οικονομική ώθηση για τις πόλεις που φιλοξενούν τον αγώνα. Για την περιοχή του Κόλπου, η φετινή διοργάνωση είναι μέρος μιας σειράς τριών μεγάλων αθλητικών γεγονότων που αναμένεται να ενισχύσουν την περιφερειακή οικονομία. Μια έκθεση που ανατέθηκε από την Οργανωτική Επιτροπή της περιοχής του Κόλπου, το 2024, προέβλεπε τον οικονομικό αντίκτυπο του All-Star Game του NBA το 2025, του Super Bowl το 2026 και του Παγκοσμίου Κυπέλλου FIFA, τα οποία θα λάβουν χώρα στην περιοχή. Η έκθεση εκτιμά ότι μόνο ο φετινός αγώνας θα παράγει από 370 έως 630 εκατομμύρια δολάρια σε οικονομική δραστηριότητα για την περιοχή του Κόλπου.
Για τους καταναλωτές, η Bank of America εκτιμά αύξηση 77% στις δαπάνες κοντά στο γήπεδο. Μια μελέτη που ανέλυσε τα πρότυπα δαπανών από τους αγώνες Super Bowl μεταξύ 2017 και 2025 διαπίστωσε ότι, την ημέρα του αγώνα, οι δαπάνες αυξήθηκαν στον ταχυδρομικό κώδικα που βρίσκεται πιο κοντά στο γήπεδο, με τις μεγαλύτερες αυξήσεις να αφορούν το κόστος τροφίμων και στάθμευσης.
Η φιλοξενία του αγώνα συνεπάγεται βέβαια και έξοδα για τις πόλεις. Στην περίπτωση της Santa Clara, το κόστος είναι μικρό σε σύγκριση με την προβλεπόμενη παραγωγή. Πέρυσι, εκτιμήθηκε ότι η πόλη θα επιβαρυνθεί με 6,3 εκατομμύρια δολάρια, συμπεριλαμβανομένης της εκπαίδευσης προσωπικού για την εισροή επισκεπτών και άλλες λογιστικές ανάγκες. Ωστόσο, άλλοι αγώνες έχουν κοστίσει πολύ περισσότερο στους δήμους. Όταν η Ατλάντα φιλοξένησε το Super Bowl το 2019, το κόστος για την πόλη εκτιμήθηκε σε 46 εκατομμύρια δολάρια.
Το 2023, η ημέρα μετά τον αγώνα, που διεξήχθη στο Glendale της Αριζόνα, έξω από το Φοίνιξ, ήταν η πιο πολυσύχναστη στην ιστορία του διεθνούς αεροδρομίου Phoenix Sky Harbor, με περισσότερους από 200.000 επιβάτες να περνούν από το αεροδρόμιο.
Άλλες πόλεις έχουν χρησιμοποιήσει μεγάλες αθλητικές εκδηλώσεις για να ξεκινήσουν έργα υποδομής μεγάλης κλίμακας. Το 2004, πριν από το Super Bowl στο Χιούστον του Τέξας, η METRO, η αρχή μεταφορών της πόλης, εγκαινίασε την πρώτη της γραμμή ελαφρού τρένου μόλις ένα μήνα πριν από τον αγώνα. Η γραμμή, που σήμερα είναι μία από τις τρεις στο σύστημα, συνδέει το κέντρο του Χιούστον με το γήπεδο ποδοσφαίρου της πόλης. Πριν από την έναρξή της, το Χιούστον ήταν η μόνη μεγάλη μητροπολιτική πόλη στις ΗΠΑ χωρίς σύστημα τρένων.
Ωστόσο, δεν ήταν όλες οι κατασκευές υποδομών επιτυχημένες. Το Λας Βέγκας έχτισε το Allegiant Stadium στα περίχωρα του Paradise, όταν η πόλη απέκτησε την ομάδα ποδοσφαίρου Raiders από την Oakland κατά τη σεζόν 2020. Ένα χρόνο αργότερα, το 2021, το Λας Βέγκας κέρδισε την προσφορά να φιλοξενήσει το Super Bowl του 2024. Το στάδιο κόστισε 1,9 δισεκατομμύρια δολάρια. Σχεδόν 750 εκατομμύρια δολάρια προήλθαν από φόρους ξενοδοχείων, αλλά το υπόλοιπο επωμίστηκαν οι τοπικοί φορολογούμενοι.
«Τα οικονομικά οφέλη είναι σχετικά βραχυπρόθεσμα, όχι μόνο σε διάρκεια, αλλά και σε εύρος. Περιορίζονται σε συγκεκριμένους κλάδους και συγκεκριμένες τοποθεσίες», δήλωσε στο Al Jazeera ο Michael Edwards, καθηγητής διαχείρισης αθλητισμού στο North Carolina State University. «Το NFL [National Football League] χρησιμοποιεί συχνά το Super Bowl ως δέλεαρ για να ενθαρρύνει τις πόλεις να επενδύσουν χρήματα φορολογουμένων σε νέα γήπεδα. Βλέπουμε αυτή τη δυναμική να εκτυλίσσεται σε μέρη όπως το Σικάγο και το Κλίβελαντ, όπου οι αξιωματούχοι εξετάζουν στεγασμένα γήπεδα. Μέρος αυτής της ώθησης καθοδηγείται σχεδόν σίγουρα από την πιθανότητα φιλοξενίας ενός Super Bowl, το οποίο το πρωτάθλημα προσφέρει ως κίνητρο», είπε ο Edwards.
Δαπάνες για τρόφιμα
Για όσους δεν μπορούν να παραστούν στον αγώνα, υπάρχει αυξημένη κίνηση σε μπαρ και εστιατόρια για την παρακολούθηση του αγώνα ή για δαπάνες διοργάνωσης πάρτι παρακολούθησης. Η National Retail Federation, η οποία παρακολουθεί τις δαπάνες για το Super Bowl την τελευταία δεκαετία, αναμένει ότι οι Αμερικανοί θα ξοδέψουν ένα ρεκόρ 20,2 δισεκατομμυρίων δολαρίων, ή 94,77 δολάρια ανά άτομο, για τον μεγάλο αγώνα, εκ των οποίων το 79% αφορά τρόφιμα. Οι δαπάνες έχουν εκτοξευθεί από το 2021, όταν οι καταναλωτές ξόδεψαν 13,9 δισεκατομμύρια δολάρια, ή 74,55 δολάρια ανά άτομο. Ωστόσο, αυτό ήταν μειωμένο από τα 17,2 δισεκατομμύρια δολάρια το 2020, όταν το Super Bowl συνέβη περίπου ένα μήνα πριν από το κλείσιμο των ΗΠΑ λόγω της COVID-19.
Για όσους διοργανώνουν πάρτι παρακολούθησης Super Bowl στο σπίτι, το κόστος θα είναι υψηλότερο από πέρυσι για την προμήθεια των απαραίτητων τροφίμων για την ημέρα του αγώνα. Η Wells Fargo εκτιμά ότι η διοργάνωση δείπνου για 10 άτομα θα κοστίσει περίπου 140 δολάρια ανά άτομο, από 138 δολάρια πέρυσι. Τα φτερούγες κοτόπουλου, ένα βασικό προϊόν για τους φιλάθλους του ποδοσφαίρου, αποτελούν θετική είδηση για τα πορτοφόλια, καθώς οι τιμές τους είναι μειωμένες κατά 2,8% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι. Οι τιμές των πατατών είναι σταθερές, αλλά τα ντιπ όπως η σάλτσα έχουν αυξηθεί κατά 1,7%. Οι πιο υγιεινές επιλογές γίνονται επίσης πιο ακριβές για όσους επιλέγουν πλατώ λαχανικών. Οι ντοματίνια έχουν αυξηθεί κατά 2%, το σέλινο κατά 2,6%, και τόσο το μπρόκολο όσο και το κουνουπίδι κατά 4%. Οι τιμές της μπύρας επίσης ανεβαίνουν, αυξημένες κατά 1,3% σε σχέση με ένα χρόνο πριν.
Ρεκόρ διαφημιστικών δαπανών
Το Super Bowl προβάλλεται στο NBC, με το δίκτυο να λαμβάνει ώθηση στις διαφημιστικές δαπάνες για τον μεγάλο αγώνα. Το NBC πούλησε όλες τις διαφημιστικές θέσεις για το Super Bowl τον Σεπτέμβριο, με μέσο όρο 10 εκατομμύρια δολάρια για μια διαφήμιση 30 δευτερολέπτων, αυξημένο από τα 8 εκατομμύρια δολάρια πέρυσι, όταν οι αγώνες προβλήθηκαν στο Fox. Το NBC επωφελείται επίσης από μια συλλογή αθλητικών εκδηλώσεων που λαμβάνουν χώρα τον Φεβρουάριο και οδηγούν σε αύξηση των διαφημιστικών εσόδων, συμπεριλαμβανομένων των Χειμερινών Ολυμπιακών Αγώνων. Η τελετή έναρξης είναι την Παρασκευή και θα διαρκέσει έως τις 22 Φεβρουαρίου. Το NBC έχει αποκλειστικά δικαιώματα μετάδοσης των Ολυμπιακών Αγώνων στις ΗΠΑ.
«Με την αναβίωση του Ολυμπιακού κινήματος, την ισχυρότερη αθλητική μας προπώληση στην ιστορία, την πρόωρη εξάντληση των θέσεων για το Super Bowl LX και την αξιοσημείωτη επιστροφή του NBA, η NBCUniversal έχει εδραιωθεί ως αθλητική δύναμη, και οι επωνυμίες έχουν λάβει γνώση», δήλωσε ο Mark Marshall, πρόεδρος παγκόσμιων διαφημίσεων και συνεργασιών της NBCUniversal, σε δελτίο τύπου. Την τελευταία φορά που οι αγώνες ήταν την ίδια χρονιά, το 2024, οι δύο εκδηλώσεις ήταν οι πιο δημοφιλείς εκπομπές στην παραδοσιακή τηλεόραση. Στη Wall Street, τα επερχόμενα αθλητικά γεγονότα που θα προβληθούν στο NBC έχουν δει τη μετοχή της μητρικής εταιρείας Comcast να σημειώνει άνοδο άνω του 4% τις τελευταίες πέντε ημέρες.
