Η εποχή των πολιτισμικών συγκρούσεων αλλάζει ριζικά, καθώς η προπαγάνδα δεν περιορίζεται πλέον σε παραδοσιακά μέσα, αλλά εισβάλλει στο διαδίκτυο μέσω mems. Στην πρόσφατη αντιπαράθεση μεταξύ ΗΠΑ και Ιράν, η κυβέρνηση του Trump επιχείρησε να χρησιμοποιήσει viral βίντεο με συνοδεία μουσικής, όπως το Free Bird των Lynyrd Skynyrd, για να προβάλει τα πλήγματά της. Ωστόσο, η προσπάθεια αυτή απέτυχε να κερδίσει την κοινή γνώμη, καθώς το Ιράν αντεπιτέθηκε με μια στρατηγική που συνδύασε έξυπνα το χιούμορ με τα πολιτικά μηνύματα.

Οι ιρανικές πρεσβείες ανέλαβαν ενεργό ρόλο, δημιουργώντας περιεχόμενο στα αγγλικά που στόχευε σε παγκόσμιο ακροατήριο. Χρησιμοποιώντας εικόνες τεχνητής νοημοσύνης για να αναδείξουν τις συνέπειες του πολέμου –όπως η τραγωδία των μαθητριών στο Minab– και αναφορές σε κουλτούρα της Gen Z, όπως το anime Tomorrow’s Joe, το Ιράν κατάφερε να αποκτήσει ένα σημαντικό πλεονέκτημα στην επικοινωνιακή μάχη.

Κομβικό ρόλο έπαιξε η ομάδα Explosive Media, η οποία, με τη χρήση Lego, δημιούργησε βίντεο που αναπαριστούν τον ιρανικό στρατό να νικά τις αμερικανικές και ισραηλινές δυνάμεις, συγκεντρώνοντας εκατομμύρια προβολές. Η επιλογή των Lego δεν ήταν τυχαία, καθώς αποτελούν μια «παγκόσμια γλώσσα» που επιτρέπει τη διάδοση μηνυμάτων χωρίς τους περιορισμούς του γραφικού περιεχομένου. Η σύγκρουση αυτή ανέδειξε δύο δυσάρεστες αλήθειες: ένας φαινομενικά ασθενέστερος αντίπαλος μπορεί να κερδίσει τον επικοινωνιακό πόλεμο εκμεταλλευόμενος τη δυσαρέσκεια απέναντι σε ηγέτες όπως ο Trump και ο Benjamin Netanyahu, ενώ το διαδίκτυο έχει πάψει προ πολλού να είναι ένας χώρος ελεύθερος από κρατική προπαγάνδα.